الإعلانات في ChatGPT: OpenAI تطلب ثلاثة أضعاف ما تدفعه Meta

بينما يناقش العالم أجمع متى ستحل الذكاء الاصطناعي محل المبرمجين، منشغل سام ألتمان بسؤال أكثر واقعية بكثير: كيف يحول ملايين المحادثات عن معنى الحياة وكود Python إلى عملة صعبة. حددت OpenAI أخيراً سعر ولاء جمهورها. السعر: 60 دولار لكل ألف ظهور. للسياق: هذا أعلى تقريباً بثلاثة أضعاف من متوسط السعر على منصات Meta، حيث تم صقل خوارزميات الإعلانات على مدى عقود. يبدو أن OpenAI تعتقد أن مجرد وجود علامة تجارية داخل ChatGPT يمتلك خاصية سحرية يستحق دفع سعر أعلى مقابلها.

الحبكة هنا لا تكمن فقط في السعر، بل فيما سيحصل عليه المعلنون فعلياً مقابل هذه الأموال. قد يخيب الإجابة آمال أي متسوق معتاد على حساب كل فلس. OpenAI ليست بصدد مشاركة تحليلات متعمقة. انسَ بيانات التحويل أو تتبع رحلة المستخدم من سؤال في الدردشة إلى شراء أحذية رياضية. ستتلقى العلامات التجارية فقط أرقاماً خام: كم مرة شوهد الإعلان وكم مرة تم النقر عليه. يعيدنا هذا إلى عصر الإعلانات التلفزيونية أو اللوحات الإعلانية على الطرق السريعة، عندما تدفع الشركات مقابل "الوصول" وتأمل بالأفضل، بدون القدرة على قياس فعالية استثماراتها بدقة.

يبدو هذا النهج مثل مقامرة مدروسة. بنت Google و Meta إمبراطورياتهما على تتبع شامل، تعرف عننا أكثر مما نعرفه عن أنفسنا. تحاول OpenAI الجلوس على كرسيين: إطلاق آلة إعلانية مع الحفاظ على صورة مدافع عن الخصوصية. لا تريد تحويل ChatGPT إلى جحيم إعلاني حيث تكون كل كلمة ثانية رابطاً برعاية. لكن العلامات التجارية ستضطر لدفع ثمن هذه "النخبوية" وغياب الإزعاج. بجوهره، الشركة تبيع ليس فقط مساحة إعلانية، بل الوصول إلى أكثر جمهور متقدماً وملتزماً في العالم، وإن كان من خلال ثقب صغير.

من ناحية أخرى، يمكن شرح شهية OpenAI بسهولة من خلال الاقتصاد. تدريب وصيانة نماذج بمستوى GPT-4o تكلف مبالغ فلكية، والاشتراكات بـ 20 دولار شهرياً لا تغطي بوضوح جميع تكاليف الكهرباء وشرائح Nvidia. الإعلان هو مرحلة حتمية في نضج أي منتج تكنولوجي جماهيري. السؤال فقط هو ما إذا كان هذا سيكون بداية نهاية تلك التجربة الحوارية "النقية" مع الذكاء الاصطناعي التي أحببناها جميعاً. إذا بدأت روبوتات الدردشة في التوصية بعلامة تجارية معينة للقهوة ردوداً على سؤال حول البقاء متيقظاً، قد تتبخر سحر "المساعد الذكي" بسرعة.

تحبس الصناعة أنفاسها في انتظار النتائج الأولى. إذا وافقت اللاعبون الكبار مثل Coca-Cola أو Nike على هذه الشروط، فسيؤسس ذلك معياراً جديداً في السوق. سنشهد تشكل نوع مختلف تماماً من التسويق، حيث يكون سياق الحوار أهم من سجل البحث في المتصفح. لكن إذا تمرد المعلنون على نقص الشفافية، ستضطر OpenAI إما إلى خفض أسعارها أو فتح قواعد بياناتها—وهو ما كانت تتجنبه بعناية. على أي حال، عصر الذكاء الاصطناعي المجاني والنقي للجميع يقترب من نهايته، محدثاً الطريق نحو نموذج رأسمالي كلاسيكي.

الخلاصة: تحاول OpenAI بيع مكانة "رائد" بسعر مضخم، لكن إلى متى ستكون العلامات التجارية مستعدة للدفع مقابل وصول بدون تحليلات واضحة?