إعلانات ChatGPT: OpenAI تطلب من المعلنين ثلاثة أضعاف ما تطلبه Meta مقابل «سلعة مجهولة»

بينما ينشغل العالم بسؤال متى سيحل الذكاء الاصطناعي محل المبرمجين، يهتم سام ألتمان بمسألة أكثر واقعية: كيف يحوّل ملايين المحادثات عن معنى الحياة وعن كود Python إلى عملة صعبة. وقد حسمت OpenAI أخيرًا السعر الذي يجب أن يُدفع مقابل ولاء جمهورها. الثمن هو 60 دولارًا لكل ألف ظهور. وللمقارنة، فهذا أعلى بنحو ثلاثة أضعاف من متوسط السعر على منصات Meta*، حيث صُقلت خوارزميات الإعلانات على مدى عقود. ويبدو أن OpenAI ترى أن مجرد حضور العلامة التجارية داخل ChatGPT يمنحها خاصية سحرية تبرر دفع مبلغ أعلى.

لا تكمن الإثارة في السعر وحده، بل فيما سيحصل عليه المعلن مقابل هذا المبلغ. وقد تخيّب الإجابة أي مسوّق اعتاد حساب كل سنت. فـ OpenAI لا تنوي مشاركة تحليلات معمّقة. انسَ بيانات التحويلات أو تتبع رحلة المستخدم من سؤال في المحادثة إلى شراء حذاء رياضي. ستحصل العلامات التجارية على أرقام جافة فقط: كم مرة شوهد الإعلان وكم مرة نُقر عليه. وهذا يعيدنا إلى عصر الإعلان التلفزيوني أو اللوحات الإعلانية على الطرق السريعة، حين تدفع الشركة مقابل «الانتشار» وتأمل خيرًا، دون أن تتمكن من قياس فعالية استثمارها بدقة.

يبدو هذا النهج مخاطرة محسوبة. فقد بنت Google وMeta* إمبراطورياتهما على التتبع الشامل، وتعرفان عنا أكثر مما نعرفه عن أنفسنا. أما OpenAI فتحاول الجمع بين موقفين متعارضين: تشغيل آلة إعلانية والحفاظ في الوقت نفسه على صورة حامية الخصوصية. فهي لا تريد تحويل ChatGPT إلى جحيم إعلاني تكون فيه كل كلمة ثانية رابطًا مموّلًا. لكن على العلامات التجارية أن تدفع ثمن هذه «النخبوية» وغياب الإلحاح. وفي جوهر الأمر، لا تبيع الشركة مساحة إعلانية فحسب، بل وصولًا إلى أكثر الجماهير تقدمًا وتفاعلًا في العالم، وإن كان عبر ثقب المفتاح.

من جهة أخرى، يسهل تفسير طموحات OpenAI اقتصاديًا. فتدريب النماذج من فئة GPT-4o وتشغيلها يكلفان أموالًا طائلة، ولا تغطي اشتراكات الـ 20 دولارًا شهريًا بوضوح كل نفقات الكهرباء ورقائق Nvidia. والإعلان مرحلة حتمية في نضج أي منتج تقني جماهيري. يبقى السؤال: هل سيكون ذلك بداية نهاية تجربة التعامل «النقية» مع الذكاء الاصطناعي التي أحببناها جميعًا؟ فإذا بدأ روبوت المحادثة يوصي بعلامة قهوة بعينها ردًا على سؤال عن النشاط واليقظة، فقد يتبخر سحر «المساعد الذكي» سريعًا.

القطاع يترقب النتائج الأولى. فإذا وافقت شركات كبرى مثل Coca-Cola أو Nike على هذه الشروط، فسيُرسي ذلك معيارًا جديدًا في السوق. وسنشهد نشوء نوع مختلف تمامًا من التسويق، يكون فيه سياق الحوار أهم من سجل البحث في المتصفح. أما إذا تمرد المعلنون على غياب الشفافية، فسيتعين على OpenAI إما خفض السعر وإما فتح قواعد بياناتها، وهو ما تتجنبه بحرص شديد. وفي كل الأحوال، فإن عصر الذكاء الاصطناعي المجاني والنقي للجميع يقترب من نهايته، ليحل محله النموذج الرأسمالي الكلاسيكي.

الخلاصة: تحاول OpenAI بيع مكانة «الرائد» بسعر مبالغ فيه، لكن هل ستبقى العلامات التجارية مستعدة للدفع مقابل الانتشار دون تحليلات واضحة لوقت طويل؟

*Meta مصنفة في روسيا منظمة متطرفة ومحظورة في الاتحاد الروسي.