OpenAI تطرح إعلانات تفاعلية تستجيب لمستخدمي ChatGPT

تُنقِل OpenAI الإعلانات في ChatGPT إلى المستوى التالي: بدلاً من البطاقات المرعوبة العادية، تُحضّر الشركة تنسيقات يمكنها الرد مباشرة على المستخدمين ضمن الحوار. لتحقيق ذلك، تقوم بربط شركاء ad-tech خارجيين وتبني فريق إعلانات كامل في الوقت ذاته.

كيف ستتغيّر الإعلانات

حالياً، تبدو الإعلانات في ChatGPT للمستخدمين المجانيين في الولايات المتحدة بسيطة نسبياً: بعد استعلام حول منتج أو رحلة، قد تعرض الخدمة كتلة برعاية معلمة أسفل الإجابة الرئيسية. لكن الخطوة التالية أكثر طموحاً بشكل ملحوظ. تعمل OpenAI مع Smartly — منصة فنلندية لأتمتة الإعلانات — على تنسيقات حيث لا يقف الإعلان فقط بجانب الإجابة، بل يستمر الحوار.

سيتمكن المستخدمون من النقر على كتلة الإعلان والدخول إلى حوار صغير منفصل ضمن ChatGPT، حيث ستقدم العلامة التجارية خيارات أكثر دقة وتوضح التفضيلات وتكيّف التوصية مع السياق. في الأساس، تريد OpenAI دمج الإعلانات في نفس الآلية التي تجذب الناس إلى ChatGPT في المقام الأول — واجهة المحادثة. هذا تحوّل مهم: إذا كانت الإعلانات تبدو سابقاً مثل تلك الإدراجات المألوفة من البحث أو الأسواق الإلكترونية، فهي الآن تبدأ بمحاكاة سلوك المساعد نفسه.

ستساعد Smartly، وفقاً لوصف الشراكة، ليس فقط في الإبداعات بل أيضاً في تحسين الكفاءة — أي تغيير الاستهداف ومحتوى الإعلان بناءً على كيفية تفاعل المستخدم مع التنسيق الجديد.

كيف تبني OpenAI ad-tech

الانتقال إلى الإعلانات التفاعلية لا يبدو وكأنه تجربة حذرة. تبني OpenAI بسرعة بنية تحتية تجارية كاملة حول ChatGPT. بالإضافة إلى Smartly، جذبت الشركة بالفعل Criteo كأول شريك رسمي في ad-tech، الذي يربط منذ 2 مارس حوالي 17.000 معلن بمخزون الإعلانات في ChatGPT. ناقشت OpenAI أيضاً مزيداً من توسع المبيعات مع The Trade Desk. في أواخر مارس، وظفت الشركة ديفيد دوجان، وهو مدير تنفيذي سابق بارز في Meta، ليترأس قسماً جديداً عالمياً للحلول الإعلانية.

• في 9 فبراير 2026، فعّلت OpenAI الإعلانات في ChatGPT للمستخدمين المجانيين في الولايات المتحدة.
• بحلول نهاية مارس، وصل المشروع التجريبي إلى 100 مليون دولار من الإيرادات السنوية، واجتذب أكثر من 600 معلن، وغطّى أقل من خمس الجمهور المؤهل.
• يضم ChatGPT بالفعل أكثر من 800 مليون مستخدم نشط أسبوعياً، لكن حوالي 5% فقط يدفعون مقابل الاشتراك.
• تخطط OpenAI لفتح أدوات الخدمة الذاتية للمعلنين في أبريل، مما يزيل حد الدخول الحالي البالغ 200.000 دولار.
• تم تشغيل الإطلاق الأولي بسعر CPM يبلغ حوالي 60 دولاراً، وتؤكد Criteo أن حركة المرور من نماذج اللغة الكبيرة تتحول بمعدل 1.5 مرة أفضل من القنوات الأخرى.

الإشارة إلى السوق واضحة: لا تختبر OpenAI بعد ما إذا كانت الإعلانات يجب أن تكون في المنتج. تفترض الشركة بالفعل أن الإعلانات ستصبح جزءاً ملحوظاً من الإيرادات من الجمهور المجاني. قالت للمستثمرين أن إيرادات المستهلك من ChatGPT قد تتجاوز 17 مليار دولار في عام 2026. إذا عمل نموذج الخدمة الذاتية فعلاً، لن تتمكن الشركات الكبرى فقط بل أيضاً الشركات الصغيرة والمتوسطة من الدخول إلى المنصة. بالتوازي، تُحضّر OpenAI توسيع المشاريع التجريبية خارج الولايات المتحدة — إلى كندا وأستراليا ونيوزيلندا، وبعد ذلك إلى أسواق أخرى.

حيث تظهر المخاطر

السؤال الرئيسي ليس ما إذا كان ChatGPT سيحتوي على المزيد من الإعلانات، بل إلى أي مدى يمكنه استخدام سياق المحادثة. تؤكد OpenAI أن المحادثات لا تُنقل إلى المعلنين، والعلامات التجارية تتلقى فقط مقاييس مجمّعة مثل الانطباعات والنقرات. كما تؤكد الشركة أنها لا تعرض الإعلانات بجانب مواضيع الصحة والصحة النفسية والسياسة، والمستخدمون الذين تقل أعمارهم عن 18 سنة لا يرون هذه الإعلانات على الإطلاق.

على الورق، يبدو هذا مثل مجموعة معقولة من القيود، لكن هذا هو بالضبط حيث يبدأ الخلاف الأكثر إيلاماً. يشير النقاد إلى أن ChatGPT يخزن طبقة غير عادية من بيانات المستخدمين: يناقش الناس مع الروبوت عمليات الشراء والعمل والقلق والعلاقات والخطط الشخصية. في الوقت نفسه، بعد النقر على إعلان، يمكن أن تعود بيانات الشراء إلى OpenAI، وتسمح سياسة الخصوصية المحدثة بميزات مزامنة جهات الاتصال التي قد تعالج أرقام الهواتف.

في هذا السياق، تستخدم Anthropic بالفعل موضع Claude الخالي من الإعلانات كميزة تنافسية وتلعب مباشرة على التناقض مع OpenAI.

«الشركة تبني محركاً اقتصادياً ستتجاوز حوافزه قواعده الخاصة بمرور الوقت»، هكذا وصفت زوي هيتزيج، الباحثة السابقة في

OpenAI، هذا التحوّل.

ما يعنيه هذا

بالنسبة إلى سوق الإعلانات، يتحوّل ChatGPT من مجرد قناة وضع أخرى إلى نوع جديد من الواجهة حيث يمكن للإعلان أن يتحدث إلى المستخدم تقريباً على قدم المساواة مع المساعد. بالنسبة إلى OpenAI، هذه فرصة لتحقيق الدخل من مئات الملايين من المستخدمين المجانيين بشكل أسرع. لكن إذا بدأت الخطوط الفاصلة بين إجابة مفيدة وحوار تجاري تتلاشى، فإن الشركة تخاطر بأثمن أصولها — الثقة في اقتراحات وتوصيات ChatGPT.