Au procès Musk contre Altman, Microsoft a transformé son audience en tournée publicitaire

Au procès de Musk contre Altman, Microsoft est manifestement là malgré elle. L'entreprise a été entraînée dans une affaire qui a captivé le système judiciaire et les médias, et dont elle préférerait se tenir éloignée.

Un numéro publicitaire au lieu d'une défense

À l'ouverture de l'audience, Microsoft a pris la parole, mais pas comme on le fait d'habitude devant un tribunal. Au lieu du discours traditionnel sur les enjeux et les détails du litige, l'entreprise a fait ce qu'elle sait faire de mieux : vanter ses produits. Un correspondant de The Verge a relevé qu'il s'agissait moins d'une défense juridique que d'une longue publicité énumérant les produits de Microsoft.

Les personnes présentes ont entendu parler de :

• Xbox et des services de jeu
• Azure, la plateforme cloud pour les entreprises
• Copilot et des solutions fondées sur l'IA
• Microsoft 365 et des services d'entreprise
• D'autres produits et services de l'entreprise

C'était un catalogue de produits adressé au jury. L'impression était nette : Microsoft semblait dire : « Regardez tout le bien que nous faisons, malgré tous ces procès désagréables autour de nous. » Ce n'est pas un argument, c'est du marketing au pire moment.

Une participante involontaire

Il est clair que Microsoft n'est pas ravie de se trouver dans ce procès. L'entreprise est impliquée dans l'affaire Musk contre Altman en tant que tierce partie, en raison de ses investissements et de sa participation dans OpenAI. Elle doit protéger ses intérêts et sa position. Mais la nécessité même de participer à cette procédure coûteuse et sans cesse médiatisée irrite visiblement la direction.

La stratégie de l'entreprise semble assumée : « On nous a traînés au tribunal, il a fallu parler, alors pourquoi ne pas mieux parler de nous ? » C'est moins une tactique judiciaire habile que l'expression franche d'un mécontentement et d'un détachement.

Les jurés doivent réfléchir aux détails du litige entre Musk et Altman. À la place, ils entendent parler de Xbox, de services cloud et d'assistants IA.

Drame à la barre

« C'est littéralement l'une des choses les plus

Microsoft que j'aie jamais vues dans un tribunal », a écrit le correspondant de The Verge après l'ouverture du procès.

Et de fait, face à la forte dramatisation du litige, avec les arguments enflammés de Musk, de ses avocats et des représentants d'OpenAI sur des violations de contrat et la trahison d'idées, Microsoft paraît presque venir d'une autre planète. L'entreprise reste en retrait et énumère ses produits.

Cela fonctionne comme un étrange ressort psychologique. D'un côté, cela montre l'ampleur et l'importance de Microsoft pour tout l'écosystème : elle a tant de produits et de services qu'on ne peut tout simplement pas les ignorer. De l'autre, dans une procédure judiciaire, cela paraît bizarre, voire comique. C'est comme si l'on se mettait à faire la publicité de son entreprise à un enterrement.

Ce que cela signifie

Microsoft montre sa véritable attitude face au conflit : non seulement elle ne veut pas participer à cette guerre entre Musk et Altman, mais elle n'a pas non plus l'intention de prendre parti. Elle existe en dehors de ce drame. Microsoft a ses propres intérêts : ses produits, ses clients, ses marchés. Pour l'entreprise, le procès n'est qu'un désagrément à endurer et à surmonter.