TJ Digital: 23% من الصفحات التي يقتبسها الذكاء الاصطناعي تبدأ بإجابة مباشرة، مقابل 14% من الصفحات غير المقتبسة

أصبحت نصيحة «ضع الإجابة في الفقرة الأولى» شعارًا متداولًا في تحسين GEO، أي التنافس على مكان في ردود الشبكات العصبية. شمل تحليل TJ Robertson من وكالة TJ Digital عدد 193 507 ردود من ChatGPT وردود Google المدعومة بالذكاء الاصطناعي (AI Mode وAI Overviews). بدأت 23% من الصفحات التي وجدها الذكاء الاصطناعي واقتبس منها بإجابة مباشرة، مقابل 14% من الصفحات التي وجدها ولم يقتبس منها. الفارق صغير، ويصفه Robertson نفسه بأنه ارتباط لا علاقة سببية. والخلاصة العملية لأصحاب المواقع: لا تعيدوا كتابة كل شيء، بل افحصوا بداية الصفحات المهمة، كل صفحة بحسب سؤالها المستهدف.

ماذا أظهرت القياسات وأين ثغراتها

قيّمت نماذج ذكاء اصطناعي الصفحات مرتين تقييمًا أعمى. وإذا قورنت هذه الصفحات بصفحات من أفضل 10 نتائج في Google لم يفتحها الذكاء الاصطناعي أصلًا، يتسع الفارق: 20% مقابل 5% في 195 زوجًا من الصفحات. ومع ذلك، حتى في أفضل مجموعة، تبدأ ثلاث صفحات من كل أربع دون إجابة مباشرة، أي أن غالبية الصفحات المقتبسة تستغني عنها.

ينبغي قراءة هذه الأرقام بحذر. فالوكالة التي جمعت البيانات تبيع بنفسها خدمات SEO وGEO. وفي مقارنة 23% و14%، لم يُكشف حتى 28 أكتوبر عن عدد الصفحات ولا عن النموذج المُقيِّم. كما أن ما يقارب ربع الصفحات المقتبسة لم يجب عن سؤال المشتري في الجزء الذي فحصه المقيِّمون، ما يعني أن الإشارة إلى الصفحة لا تضمن وجود إجابة فيها.

أما قياس Kevin Indig فيبدو أكثر لفتًا للانتباه: من أصل 18 012 اقتباسًا من ChatGPT، وقع 44,2% في أول 30% من المحتوى. لكن لو توزعت الاقتباسات بالتساوي لوقع 30% منها في هذا الجزء على أي حال. وتُظهر إعادة الحساب التي أجرتها info.link ارتفاعًا بمقدار 1,47 مرة فقط، فيما تقع الذروة عند 10–20% من الصفحة. وتصف info.link قاعدة «الإجابة في أول 100–200 كلمة» بأنها مبالغ فيها. أما داخل الفقرة الواحدة فالصورة معاكسة: 53% من الاقتباسات مأخوذة من الوسط، و24,5% فقط من الجمل الأولى، ولذلك لا معنى لحشر كل شيء في الجملة الأولى.

أين تضيع الصفحة قبل الفقرة الأولى

لا يُعرف كيف تختار الخدمة المقطع الذي تقتبسه. فبحسب وثائق OpenAI للمطورين، يُحدَّد سياق البحث بـ 128 ألف توكن، ولا تُقرأ الصفحة بالضرورة كاملة، لكن لا يمكن تعميم هذا الوصف على ChatGPT في واجهة الدردشة نفسها. المعروف شيء آخر: يحدث الفقد الأكبر في ChatGPT بعد مرحلة البحث. فبحسب بيانات TJ Digital، يقتبس نحو 27% من الصفحات التي يجدها، بينما تقتبس AI Overviews وAI Mode ما بين 85 و92%.

كما أن للنطاق والترتيب أثرًا. فالصفحات الواقعة ضمن أول 3 نتائج في Google تُقتبس في AI Overviews في 13% من الحالات، وتلك الواقعة في المراتب 4–10 في 8%. وفي المقابل، حصلت 10% من النطاقات على 81% من جميع الاقتباسات.

وفي ورقة بحثية أولية (preprint) لـ Mahe Chen وNick Koudas استندت إلى 158 099 ردود، كانت كل صفحة مقتبسة قد عُثر عليها عبر بحث ChatGPT الخاص بالاستعلامات الفرعية، وهي استعلامات يعيد النموذج صياغتها من جديد مع كل رد. والوصول إلى هذا البحث الداخلي يرتبط بالاقتباس أكثر من ارتباطه بخصائص الصفحة التي دُرست. وتضيف Search Engine Journal عوامل بعد تعديل البيانات بحسب النطاق ونوع الصفحة: تاريخ النشر أو التحديث ضمن آخر 12 شهرًا (+88% في احتمال الاقتباس) والجداول (+69%)، إضافة إلى التجربة الشخصية والأسعار.

كيف تفحصون بداية الصفحة في ثلاث خطوات

1. اختاروا صفحة وسؤالًا واحدًا يبحث الناس عنها من خلاله، بصياغة المشتري. والمعيار أن يتسع السؤال لجملة واحدة. 2. انسخوا الفقرة الأولى إلى ملف فارغ، واعرضوها على شخص لم يرَ الصفحة، ثم اطرحوا عليه سؤالكم. إذا أجاب إجابة صحيحة، فقد اجتازت الفقرة الاختبار. أما الحديث عن الشركة والتأمل في أهمية الموضوع فلا يُعدّان إجابة. الإجابة هي رقم أو قرار أو تعريف أو خطوات. 3. انقلوا الإجابة إلى الأعلى وأبقوا الباقي في الأسفل، دون أن تضيع أي معلومة. فمثلًا، بدلًا من «نعمل منذ عام 2012…» اكتبوا: «يستغرق إصلاح الحاسوب المحمول من يوم إلى ثلاثة أيام، والتشخيص مجاني، وتبدأ كلفة استبدال الشاشة من 4 500 ₽».

بعد التعديل، تحققوا من الفهرسة. تذكر Google أن الصفحات المفهرسة فقط تظهر في روابط AI Overviews وAI Mode، وأن هاتين الميزتين قد تقسمان السؤال إلى عدة عمليات بحث. تحققوا من العنوان في Google Search Console، وابحثوا عن الصفحة بالسؤال المستهدف وبصياغتين أو ثلاث بديلة. أما Alice AI فتعتمد، بحسب Yandex، على مصادر عالية الترتيب وتبني الرد من جديد في كل مرة، لذلك كرروا الفحص في أيام مختلفة وراجعوا الصفحة في Yandex Webmaster.

لا يجوز تعميم هذه النتائج على كل الخدمات. فقد قيس موضع الإجابة في ChatGPT وGoogle، وفي عينة صغيرة لوكالة AiBoost شملت أيضًا Perplexity وGemini. ولا توجد قياسات من هذا النوع لـ Alice AI وGigaChat. وفي عينة AiBoost التي ضمت 100 صفحة بريطانية، وقع 47,3% من المقاطع المقتبسة في أول 30% من النص، لكن الأثر يكون أضعف ما يمكن في صفحات الخدمات والمنتجات وأقوى ما يمكن في المقالات. والعينة صغيرة، والمصدر مدونة الوكالة.

الخلاصة: الإجابة في بداية الصفحة ممارسة أساسية لازمة، لكنها ليست ضمانة. فبدون الطلب والفهرسة والترتيب وشهرة العلامة التجارية، لن تنتشل الصفحة وحدها.