Apple repousse le Vision Pro 2 à 2028 et mise sur les lunettes et les appareils d'IA

Apple a repoussé d'au moins deux ans le lancement de la prochaine génération du Vision Pro : le successeur n'arrivera pas avant 2028. Dans le même temps, l'entreprise change radicalement de stratégie et réaffecte l'essentiel de son équipe RA au développement de lunettes connectées et de petits appareils d'IA portables. Ce virage réoriente toute la trajectoire d'Apple dans les objets portés.

Pourquoi le Vision Pro n'a pas fonctionné

Le Vision Pro coûte 3499 $, le prix d'un smartphone haut de gamme, pour un appareil que l'on porte quelques heures par semaine. Malgré le marketing d'Apple, le casque n'est pas devenu un produit grand public durant sa première année. La demande s'est révélée nettement plus modeste que ce qu'attendait l'entreprise.

Apple s'est heurtée à une réalité brutale : le marché des casques de réalité mixte coûteux n'est tout simplement pas mûr. Habituée à abandonner les projets ratés, l'entreprise a choisi de ne pas s'engager dans un perfectionnement onéreux. Elle remet plutôt à plat toute son approche.

Le transfert de ses meilleurs ingénieurs du département RA n'est pas un simple réarrangement des équipes. C'est une décision stratégique : investir dans des formats qui peuvent réellement toucher le grand public.

Le nouveau pari : lunettes et assistants d'IA

Apple se concentre sur deux axes potentiellement plus prometteurs :

• Lunettes RA connectées : des lunettes légères dotées d'une couche d'information ; pas un casque, mais des lunettes à porter toute la journée
• Appareils d'IA portables : bracelets ou puces compacts pour l'interaction vocale et l'assistant personnel
• Intégration à l'écosystème : lunettes et appareils d'IA comme prolongement de l'iPhone, de l'Apple Watch et du Mac
• Prix abordable : une fourchette visée de 500 à 1500 $, et non 3500 $

Cette stratégie est plus terre à terre, mais plus pratique : les gens ont besoin d'informations tout au long de la journée, pas de plusieurs heures d'immersion dans la réalité virtuelle.

Un signal de remise en question

Apple n'a pas confirmé officiellement le transfert de l'équipe, mais ce genre de réorientation est un signal éloquent. L'histoire montre que l'entreprise sait mettre fin aux projets ratés : l'iPod a cédé la place à l'iPhone, l'iPhone domine toujours et l'Apple Watch a trouvé sa niche. Le Vision Pro était un projet expérimental coûteux, dont l'entreprise tire des leçons.

Pour toute l'industrie, le message est clair : ne restez pas piégés par les appareils chers quand le marché réclame plus simple.

Ce que cela signifie

Apple reconnaît avoir précipité le Vision Pro. La prochaine vague sera faite de lunettes RA et d'assistants d'IA pratiques et abordables. L'industrie des objets portés passe ainsi de la course aux casques coûteux et spectaculaires à la recherche d'un sens dans des appareils bon marché et utiles au quotidien.