Ternus remodèle Apple, et Gurman juge le casque VR de Meta à $1299 plus proche de ce qu'aurait dû être le Vision Pro

Le premier mois de John Ternus à la tête d'Apple a donné à la rédaction de Bloomberg matière à une analyse dédiée : une entreprise que l'on veut plus compacte et plus rapide, un contrôle personnel sur le design et des allusions à de nouvelles réductions d'effectifs. Dans le même temps, Mark Gurman a testé le casque VR de Meta à $1299 et déclaré que c'est l'appareil que le Vision Pro aurait dû être dès le départ. Il a abordé ces deux sujets avec Vlad Savov, éditeur technologie de Bloomberg, dans un épisode du podcast Power On.

Précision : il s'agit d'un compte rendu de la discussion, et non d'un rapport complet. La description de l'épisode ne donne aucune caractéristique technique du casque de Meta et ne dit rien de l'ampleur d'éventuelles coupes chez Apple.

Ternus : moins de couches, plus de design

Selon Gurman et Savov, la priorité de Ternus à son arrivée est de rendre Apple plus légère et plus rapide. Pour une entreprise de cette taille, cela suppose de revoir son organisation, et les animateurs du podcast disent sans détour que de nouveaux licenciements sont possibles. Ils ne donnent aucun chiffre : il est donc trop tôt pour considérer l'affaire comme tranchée.

Deuxième axe : le design. Ternus, qui a dirigé pendant de nombreuses années l'ingénierie matérielle, est d'après les auteurs inhabituellement impliqué dans le travail des designers. Il les replace au cœur d'un processus où le produit naît de la forme et de l'expérience d'usage, et non de feuilles de calcul de fournisseurs. Pour Apple, c'est un déplacement de priorités révélateur : sous la direction précédente, on parlait moins souvent d'une telle implication du premier dirigeant.

Tim Cook, lui, n'a pas disparu. Devenu président exécutif, il reste le visage de l'entreprise sur la scène mondiale : les rencontres avec les régulateurs, les responsables politiques et les partenaires continuent de relever de lui. La gestion opérationnelle et la partie produit reviennent à Ternus.

Meta contre Vision Pro

La seconde moitié de l'épisode est consacrée au nouveau casque VR de Meta. Gurman l'a essayé lui-même et rend un verdict tranchant : c'est exactement ce qu'aurait dû être le Vision Pro. Le casque coûte $1299. En comparaison, le Vision Pro a été lancé aux États-Unis en 2024 à $3499, soit près de 2,7 fois plus cher.

La comparaison est fondamentale. Apple avait misé sur l'« informatique spatiale » et sur un casque premium, mais le Vision Pro n'est pas devenu un appareil grand public. Si Meta a réussi à construire un produit plus lisible et plus accessible, Ternus dispose d'un repère concret pour la prochaine étape dans cette catégorie. Laquelle ? Le podcast ne le dit pas.

Ce que l'on sait de l'épisode

• John Ternus dirige Apple depuis environ un mois.
• Objectifs : une entreprise plus « affûtée » et plus rapide ; de nouvelles réductions d'effectifs sont possibles.
• Ternus supervise personnellement le design.
• Tim Cook est président exécutif et visage public d'Apple.
• Le casque de Meta coûte $1299, le Vision Pro coûtait $3499 à son lancement.
• Conclusion de Gurman après un essai personnel : le casque de Meta est ce que le Vision Pro aurait dû être.

À surveiller

Pour les investisseurs et les professionnels du secteur, le principal indicateur sera les déclarations officielles d'Apple sur son organisation et les suppressions de postes : pour l'instant, tout repose sur les analyses de Bloomberg. Les développeurs d'applications visuelles et spatiales gagneront à observer la réponse d'Apple au casque de Meta : par le prix, par le format ou par un changement de stratégie autour de Vision. Quant aux acheteurs, il est raisonnable d'attendre des tests indépendants et des caractéristiques détaillées du casque de Meta. L'avis d'un seul testeur, même expérimenté, ne remplace pas des essais comparatifs.