Indice chinois 2025 : l'IA dans chaque poche, un robot à côté de chaque gamelle

Vous souvenez-vous du temps où le marché chinois était associé uniquement à la production de masse de copies bon marché ? Oubliez cela. Le dernier rapport de Shiyan Index, « Top de la consommation 2025 : décryptage de la nouvelle vague », dépeint un avenir qui est déjà là. En bref : si votre produit n'embarque pas de réseau de neurones ou ne se plie pas en deux, vous n'avez rien à faire sur le marché chinois en 2025.

Les analystes dégagent deux grandes lignes : le « socle de rationalité » et le « bond émotionnel ». Autrement dit, les gens ont cessé de dépenser sans compter, mais sont prêts à payer pour des technologies qui changent réellement leur quotidien.

Commençons par ce que chacun a dans la poche. Le secteur 3C (ordinateurs, communications, électronique grand public) connaît une renaissance grâce aux smartphones dotés d'IA et aux écrans pliables. Apple, Huawei et Xiaomi ne se battent plus sur les mégapixels. La bataille porte désormais sur le téléphone qui comprend le mieux le contexte d'une conversation et pilote le plus fluidement votre maison connectée. Les pliables sont passés de jouet coûteux à standard, nouveau symbole de statut et de productivité. Les marques locales évincent par ailleurs agressivement les acteurs mondiaux, précisément grâce à la rapidité avec laquelle elles déploient des fonctions d'IA adaptées aux spécificités locales.

Une transformation intéressante se déroule dans nos foyers. Nous sommes passés des « aspirateurs intelligents » au concept d'« intelligence de toute la maison ». Les géants traditionnels de l'électroménager doivent désormais rivaliser avec les entreprises informatiques pour le rôle de « cerveau » principal du logement. Ce n'est plus un simple ensemble d'appareils, mais un environnement unique qui sait quand allumer le purificateur d'air ou préparer le café. Il ne s'agit plus de confort, mais de bâtir un écosystème que l'utilisateur aura du mal à quitter pour un concurrent.

Mais la croissance la plus inattendue vient du marché des animaux de compagnie. Ici, la tendance est à l'« humanisation ». Les zoomers et millennials chinois ne se contentent plus d'« avoir » des animaux : ils les « éduquent » avec le soin accordé à des enfants. Cela a provoqué une explosion de la demande de croquettes high-tech à l'approche scientifique et, surtout, de gadgets intelligents pour animaux. Distributeurs automatiques avec reconnaissance du museau, litières intelligentes et même trackers d'activité portables pour chats : c'est désormais un marché de plusieurs milliards. Les marques locales y ont le vent en poupe, car elles répondent plus vite aux attentes de composition « naturelle » et « fraîche ».

On ne peut pas non plus ignorer l'évolution de notre apparence. La tendance à l'« outdoorisation généralisée » a conduit des marques de sport comme Anta et Li-Ning à dicter les règles de la mode du quotidien. Les gens veulent des vêtements techniques qui protègent des UV, évacuent l'humidité et restent présentables au bureau. Cette fusion de la fonctionnalité et de l'esthétique de vie est devenue la nouvelle norme. En somme, on assiste à la mort du marché de masse classique au profit d'une garde-robe technique.

Le tableau se complète avec l'évolution des achats de fêtes. Tout tournait autrefois autour de grandes soldes comme la Fête des célibataires. Désormais, la consommation est « événementielle ». Toute actualité culturelle, le lancement d'un jeu ou une vidéo virale sur les réseaux sociaux déclenche instantanément un pic de ventes. Nous sommes entrés dans une ère où le déclencheur d'achat peut s'activer à tout moment et en tout lieu. Les marques qui n'ont pas appris à composer avec les émotions sociales disparaissent tout simplement des radars.

L'essentiel : la Chine a définitivement cessé d'être l'« usine du monde » pour devenir un laboratoire de significations de consommation. L'IA n'est plus un autocollant marketing, mais une exigence de base. Les marques occidentales pourront-elles rattraper cette vitesse d'adaptation, ou 2025 marquera-t-elle leur déclin définitif en Orient ?