BuzzFeed تعرض تطبيقات الذكاء الاصطناعي في SXSW لكن الجمهور بقي غير مكترث

حاولت BuzzFeed، التي كانت يومًا ملكة المحتوى الرائج على الإنترنت، أن تقدّم نفسها في دور جديد: مطوّرة لتطبيقات الذكاء الاصطناعي. ففي مؤتمر SXSW في أوستن، عرضت الشركة منتجين جديدين هما BF Island وConjure. وكان ردّ فعل القاعة فاترًا، لكن الشركة الإعلامية تراهن بوضوح على الذكاء الاصطناعي بوصفه طوق نجاة.

SXSW مهرجان تقني وثقافي سنوي يُقام في تكساس، ويشكّل عادةً منصة لانطلاقات لافتة. وقد اختارته BuzzFeed هذا العام لتعرض من خلاله تحوّلها الاستراتيجي الجديد.

BF Island منصة اجتماعية قائمة على الذكاء الاصطناعي، تشبه فكرتها جزيرة تفاعلية تضم شخصيات وسرديات يولّدها الذكاء الاصطناعي. أما Conjure فتُقدَّم كأداة لإنشاء محتوى بالذكاء الاصطناعي، أي أنها منافس لـ Midjourney وCharacter.ai عمليًا، لكنها تراهن على جمهور عريض من المستخدمين العاديين.

والمشكلة أن العروض لم تترك الانطباع المتوقع. فقد كان ردّ فعل المشاركين في المؤتمر خافتًا: لا حماس ولا تشكيك حادًّا، بل لا مبالاة فحسب. وبالنسبة إلى شركة كانت تحدّد اتجاهات الإنترنت، فهذه نتيجة بالغة الدلالة.

وتاريخ BuzzFeed في السنوات الأخيرة هو تاريخ أزمة بنيوية في الإعلام الرقمي. فقد عاشت الشركة ذروة ازدهارها في منتصف العقد الثاني من الألفية: إذ جذبت الاختبارات الرائجة والمقالات التوضيحية والتحقيقات الإخبارية مئات الملايين من القرّاء. لكن نموذج الإعلانات تبيّن أنه هش: فقد تغيّرت خوارزميات Facebook، وتراجعت الزيارات، وبدأ المستثمرون يطالبون بالأرباح. وفي عام 2023 أغلقت BuzzFeed قسم BuzzFeed News الذي نال جائزة بوليتزر. وتلتها موجات من تسريح الموظفين.

وقد أقرّ الرئيس التنفيذي جونا بيريتي، أحد مؤسسي Huffington Post ومهندس آلة BuzzFeed للمحتوى الرائج، علنًا بأن مستقبل الشركة مرتبط بالذكاء الاصطناعي. ففي عام 2023 كتب رسالة داخلية جاء فيها أن الذكاء الاصطناعي سيخصّص محتوى BuzzFeed ويحسّنه. وقد أثار ذلك حينها موجة استياء داخل غرفة التحرير. أما الآن، في عام 2026، فقد تحوّلت الأقوال إلى منتجات.

لكن هنا يبرز السؤال الرئيسي: بماذا تختلف BuzzFeed عن عشرات الشركات الأخرى التي تقدّم بالفعل أدوات ذكاء اصطناعي لإنشاء المحتوى والتفاعل الاجتماعي؟ فلدى Character.ai مئات الملايين من المستخدمين. أما Midjourney وRunway وAdobe Firefly فمنتجات ناضجة لها جماهير راسخة. فمن سيأتي إلى BF Island أو Conjure لمجرد أن شعار BuzzFeed مكتوب عليهما؟

ويشير المتشككون إلى مشكلة أخرى. فمصطلح AI slop، وهو تعبير عامّي يُطلق على المحتوى المولَّد بكميات هائلة والخالي من المعنى الذي يغمر الإنترنت، ورد في عنوان مادة TechCrunch عن هذين المنتجين. وحقيقة أن منشورًا مرموقًا يطلق هذا الوصف على منتجات BuzzFeed الجديدة تقول الكثير. فالشركة التي كانت تبتكر الصيغ والقوالب الإعلامية باتت اليوم معرّضة لخطر أن تصبح منتِجة للضوضاء الرقمية.

ومن جهة أخرى، لا بدّ للشركات الإعلامية من وجهة تتحرك نحوها. فنموذج الإعلانات التقليدي يحتضر. والاشتراكات لا تنجح إلا مع دائرة ضيقة من المنشورات ذات السمعة الفريدة. وتبقى أدوات الذكاء الاصطناعي ومنصاته من المسارات الحقيقية القليلة لتحقيق الدخل المتاحة أمام العلامات الإعلامية القديمة. وتملك BuzzFeed شهرة واسعة وجمهورًا وخبرة في التعامل مع المحتوى الجماهيري. وإذا كانت المنتجات جيدة بما يكفي، فقد تنجح الاستراتيجية.

وحتى الآن، يكتفي السوق بالمراقبة. فمؤتمر SXSW ليس سوى الانطلاقة. أما الاختبار الحقيقي لـ BF Island وConjure فسيكون مع المستخدمين الفعليين. ونتيجته ستحدد ما إذا كانت BuzzFeed ستجد حياة جديدة في عصر الذكاء الاصطناعي، أم ستبقى مثالًا آخر على عمالقة الإعلام الإلكتروني الذين أخفقوا في اجتياز التحول التكنولوجي.

*Meta مصنَّفة منظمة متطرفة ومحظورة في الاتحاد الروسي.