أمازون تنتج مسلسلًا بالذكاء الاصطناعي عن شخصية Loryn Brantz دون موافقتها

تعتزم أمازون إطلاق مسلسل تلفزيوني عن شخصية «Good Advice Cupcake» يعتمد على الرسوم المتحركة بالذكاء الاصطناعي. والمشكلة أن المبتكرة الأصلية للشخصية، Loryn Brantz، لم توافق على استخدامها، وأعربت عن استيائها من هذا القرار.

قصة شخصية تخلّت عنها مبتكرتها

ابتكرت Loryn Brantz شخصية «Good Advice Cupcake» لصالح BuzzFeed قبل عدة سنوات. كانت شخصية طريفة ولطيفة: كعكة كب كيك بعينين تقدّم النصائح بأسلوب بسيط وسهل. وتميّز أسلوبها بنصائح بسيطة وإيجابية لاقت صدى لدى الجمهور الشاب. اكتسبت الشخصية شعبية بين المتابعين، وأصبحت علامة مميزة للموقع. وقد استثمرت Brantz فيها جهدها الإبداعي ورؤيتها وحسّها الفكاهي.

غير أن هناك «لكن» كبيرة: فقد امتلكت BuzzFeed دائمًا حقوق الشخصية وملكيتها الفكرية. وهذا وضع نمطي في الشركات الإعلامية، إذ يعمل صانع المحتوى بعقد توظيف وتنتقل جميع حقوق عمله إلى الناشر. وقد وافقت Brantz على هذه الشروط حينها، لكنها لم تتوقع أن تُستخدم الشخصية يومًا في مشاريع جديدة تمامًا دون علمها.

كيف حصلت أمازون على الشخصية

حصلت أمازون على ترخيص الشخصية وجميع حقوق نشرها من BuzzFeed لإنتاج مشروع تلفزيوني جديد. كان ذلك قرارًا تجاريًا بين شركتين كبيرتين: حصلت BuzzFeed على مقابل مالي للترخيص، وحصلت أمازون على شخصية جاهزة لها جمهورها. وقررت الشركة الاستثمار في تطوير هذا المحتوى وتوسيعه إلى سوق التلفزيون.

وبدلًا من الرسوم المتحركة التقليدية التي تتطلب فرقًا كبيرة من الرسامين ومحرّكي الرسوم، قررت أمازون استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي لإنتاج المسلسل. وهي طريقة أقل كلفة وأسرع في إنتاج المحتوى. فلماذا توظيف عشرات الأشخاص لمدة عامين إذا كان بإمكان الذكاء الاصطناعي إنتاج مسلسل رسوم متحركة في بضعة أشهر؟

المنطق مفهوم من الناحية التجارية. أما من ناحية الإبداع وكرامة المؤلف، فالأمر مختلف تمامًا.

كيف علمت المبتكرة بمصير شخصيتها

علمت Loryn Brantz بالمشروع التلفزيوني الجديد في الوقت نفسه تقريبًا الذي علم به العالم، عبر الإعلانات الرسمية لأمازون. فهي، بصفتها المبتكرة الأصلية، لم تُبلَّغ حتى قبل الإعلان. وعبّرت عن استيائها على منصة X:

• ابتكرت الشخصية بنفسها، وهي تجسيد لموهبتها
• علمت بالمشروع كما يعلم أي فرد من الجمهور، لا كمبتكرة
• استُخدمت الرسوم المتحركة بالذكاء الاصطناعي دون موافقتها على أسلوب الإنتاج
• لم يُسمع صوتها كمؤلفة أثناء مرحلة التطوير
• انتُهكت كرامتها كمؤلفة وحقها في نيل الاعتراف

موقف Brantz ومسألة حقوق المؤلف

أعربت Loryn Brantz عن احتجاج شديد على قرار أمازون. ولا يقتصر استياؤها على استخدام الشخصية دون موافقتها، بل يشمل أيضًا استخدام الرسوم المتحركة بالذكاء الاصطناعي في المشروع. وترى أن ذلك ينتهك كرامة المؤلف ولا يراعي جهدها ولا رؤيتها للشخصية.

«شخصيتي تُستخدم دون موافقتي، وعلمت بذلك من الإنترنت. هذا مهين وخاطئ».

وشددت Brantz على أنه إذا أرادت شركة استخدام شخصية أصلية لغيرها، فعليها على الأقل إبلاغ المبتكر والاستماع إلى رأيه.

ماذا يعني ذلك للمؤلفين في عصر الذكاء الاصطناعي

يثير هذا الخلاف مسألة حادة تتعلق بحماية حقوق المؤلف في عصر الذكاء الاصطناعي. من الناحية القانونية، يحق لـ BuzzFeed استخدام الشخصية كما تشاء لأنها ملكها. لكن من الناحية الأخلاقية، يجب احترام المبتكر الأصلي والاستماع إليه. فعندما تمتلك شركة الحقوق، يمكنها استخدامها كما تريد، لكن ذلك لا يعني أن مساهمة المؤلف يجب تجاهلها تمامًا.

ويُظهر الوضع أن الصناعة بحاجة إلى مقاربات جديدة: عقود أكثر عدلًا تحمي حق المبتكر في المشاركة في مصير شخصيته.