الوجه كشعار: ماثيو ماكونهي يحوّل نفسه إلى علامة تجارية

كانت الشهرة تُقاس في السابق بعدد التوقيعات التي يجمعها النجم، أما اليوم فتُقاس بعدد المقاطع الساخرة المتداولة على TikTok. وكلما تقاسم الناس صورتك قطعةً قطعة، ارتفعت قيمتك السوقية. لكن الذكاء الاصطناعي التوليدي حوّل هذه الميزة إلى لعنة. فالشبكات العصبية لم تعد تكتفي بنسخ لقطات من الأفلام، بل صارت تصنع ممثلًا «جديدًا» مستخدمةً أسلوب كلامه وتعابير وجهه ونبرة صوته دون أي إذن منه. أما قوانين حقوق المؤلف، التي حمت لعقود أشرطة وتسجيلات بعينها، فقد ثبت عجزها أمام خوارزميات تسرق جوهر الشخصية نفسه. وفي هذا السياق، أقدم ماثيو ماكونهي على خطوة تبدو كبداية حرب قانونية كبرى.

بدل أن يلاحق كل صانع تزييف عميق، أو أن يكتب منشورات غاضبة على وسائل التواصل، قرر ماكونهي أن يضفي على نفسه صفة رسمية. فقد قدّم طلبات لتسجيل مظهره وصوته، بل وعباراته الشهيرة مثل «Alright, alright, alright»، كعلامات تجارية. وهذا ليس نزوة نجم، بل محاولة لنقل حماية الهوية الإنسانية من الأرضية الهشة لـ«حق الظهور العلني» إلى ميدان الملكية الفكرية الصلب والواضح. فمن يستخدم شعار شركة معروفة دون إذن يتلقى عقابًا سريعًا ومؤلمًا، وماكونهي يريد لوجهه أن يعمل بالطريقة نفسها.

والمشكلة أن القانون الحديث اعتاد التعامل مع الأشياء: كتب وأغانٍ وشيفرات برمجية. أما الإنسان فليس شيئًا. وحتى الآن واجهت المحاكم صعوبة في التعامل مع حالات يولّد فيها الذكاء الاصطناعي صوتًا «يشبه الأصل حد الالتباس» دون أن يكون نسخة مباشرة من تسجيل. وبتسجيل نفسه علامةً تجارية، يبني ماكونهي درعًا قانونيًا يتجاوز التفاصيل التقنية لكيفية إنتاج الشبكة العصبية للمحتوى. فالمهم هو النتيجة وحدها: إذا بدا المحتوى كماكونهي وبدا صوته كماكونهي، فهذا انتهاك لحقوق العلامة التجارية.

تكشف هذه الخطوة عن أزمة عميقة في العلاقة بين المبدعين وعمالقة التقنية. فشركات مثل OpenAI وMeta* تدرّب نماذجها على بيانات تعدّها «متاحة للعموم». لكن إذا أصبح مظهر الممثل علامة تجارية مسجّلة، فإن كل مرور لخوارزمية التدريب على فيديو يظهر فيه يتحول إلى انتهاك محتمل للسر التجاري أو لحقوق العلامة التجارية. وقد يعني ذلك أن مطوري الذكاء الاصطناعي لن يكتفوا بترخيص المحتوى، بل سيضطرون إلى الدفع مقابل حق الشبكة العصبية في «رؤية» أشخاص بعينهم أثناء التدريب.

بالطبع، لهذه العملة وجه آخر. فتحويل الشخصية إلى علامة تجارية طريق نحو نزع الصفة الإنسانية بشكل نهائي. وإذا بدأنا ننظر إلى البشر كأصول مؤسسية، فأين سيقف الحد؟ وهل سيتمكن الشخص العادي من حماية نفسه بالطريقة ذاتها، أم أن ذلك امتياز لمن يستطيع تحمّل كلفة جيش من المحامين؟ يقترح ماكونهي علينا عمليًا عالمًا يحمل فيه كل إيماءة ونبرة رقمًا تسلسليًا ومالكًا. إنه ردّ منطقي لكنه مخيف على تحدٍّ تفرضه آلات تعلمت محاكاة الإنسانية بدقة مفرطة.

وفي القريب العاجل سنرى كيف ستتعامل مكاتب براءات الاختراع والعلامات التجارية مع هذا التحدي. فإذا وافقت على طلبات ماكونهي، فسيؤدي ذلك إلى تفاعل متسلسل. إذ سيسارع توم كروز وسكارليت جوهانسون ومئات النجوم الآخرين إلى تحويل وجوههم إلى شعارات محمية قانونيًا. ولن يقتصر التغيير على هوليوود، بل سيطال طريقة تدريب الشبكات العصبية. فعصر «الغرب المتوحش»، الذي كان الذكاء الاصطناعي يبتلع فيه أي بيانات دون عقاب، يقترب من نهايته بسرعة، ليحل محله عالم يُصدَر فيه فاتورة عن كل «Alright».

الخلاصة: ماكونهي يرسي سابقة لخصخصة الشخصية. فهل تصبح هذه الخطوة معيارًا للحماية من الذكاء الاصطناعي، أم تحوّل البشر إلى شركات تمشي على قدمين؟

*Meta مصنفة منظمة متطرفة ومحظورة في روسيا.