Google admite anúncios no Gemini após prometer que não os incluiria

O Google não descarta mais a chegada de publicidade ao Gemini. Depois de meses de declarações cautelosas, a empresa reconheceu que formatos de anúncio bem-sucedidos no AI Mode podem, com o tempo, migrar para o aplicativo independente do chatbot.

Por que o tom mudou

Em janeiro de 2026, a liderança do Google dizia que o Gemini não tinha planos de lançar publicidade. Mas, no fim de abril, o discurso mudou de forma perceptível. Na teleconferência trimestral com investidores, o diretor comercial do Google, Philipp Schindler, afirmou sem rodeios que a empresa está focada agora em anúncios no AI Mode, mas que o formato que se mostrar eficaz ali pode migrar com sucesso para o Gemini. Já não é uma negativa, e sim uma preparação cuidadosa do mercado para um novo cenário.

O motivo é claro: o Gemini cresce rápido, e um serviço de IA gratuito com milhões de usuários é muito caro de manter. O Google já tem assinaturas e planos pagos de IA, mas só o modelo de assinatura pode não bastar para escalar um produto assim para todo o público de massa. Para o Google, a publicidade não é um experimento do zero, e sim uma ferramenta de negócios conhecida, que a empresa agora tenta adaptar à interface conversacional.

Primeiro, testes na busca

O Google não tem pressa de inserir anúncios diretamente no aplicativo independente do Gemini. Em vez disso, usa o AI Mode e os AI Overviews na busca como campo de provas. A lógica é simples: na busca, os usuários já estão acostumados a blocos de anúncios, então testar novos formatos ali é mais seguro do que mudar de uma vez a experiência no chatbot, onde qualquer inserção invasiva é sentida de forma mais incômoda.

Segundo a liderança do Google, os princípios básicos já estão definidos:

• A publicidade deve ser separada da resposta orgânica
• Os anúncios devem ser claramente identificados
• Só faz sentido exibi-los quando a relevância é alta
• Eles não serão introduzidos às pressas no Gemini
• Por ora, a prioridade continua sendo o acesso gratuito e as assinaturas

Essa abordagem mostra que o Google quer primeiro encontrar um formato que não quebre a experiência do usuário. Aí está o principal risco: na busca, a publicidade parece familiar, mas, em um diálogo com a IA, ela facilmente passa a ser vista como interferência na própria resposta. Schindler destacou especificamente que, se bem executada, a publicidade pode ser informação comercial útil, e não ruído. Por isso a empresa escolheu um ritmo extremamente cauteloso.

"Se tudo for feito direito, a publicidade pode ser informação comercial útil."

No que o ChatGPT é diferente

A OpenAI deu esse passo antes. Desde 9 de fevereiro de 2026, a empresa testa anúncios no ChatGPT nos EUA para usuários do plano gratuito e do plano Go. Os anúncios aparecem abaixo da resposta, recebem o rótulo "sponsored" e ficam visualmente separados do texto principal. Os planos pagos Plus, Pro, Business, Enterprise e Edu não têm anúncios. Além disso, a OpenAI excluiu a exibição de anúncios junto a temas sensíveis, como saúde, saúde mental e política.

A OpenAI também já descreveu suas regras de personalização. O sistema pode escolher anúncios com base no conteúdo da conversa atual e, com a personalização ativada, também em conversas anteriores e na memória. A empresa ressalta ainda que os anunciantes não têm acesso às conversas e não podem influenciar as respostas do modelo.

Para o Google, é um teste de mercado conveniente: dá para ver o quanto os usuários se incomodam com anúncios em uma interface de IA e quais restrições realmente ajudam a preservar a confiança.

O que isso significa

Parece que a era dos chats de IA de massa totalmente livres de anúncios está acabando. O Google ainda não anunciou o lançamento de publicidade no Gemini, mas a passagem de "não temos planos" para "não descartamos" já é uma mudança importante. Para os usuários, é um sinal de que os produtos de IA gratuitos serão cada vez mais monetizados não só por assinatura. Para o mercado, de que os formatos de anúncio vão migrando aos poucos dos resultados de busca para as interfaces conversacionais.