Kuaishou accélère grâce à la monétisation de l'IA générative et à l'essor de Kling

Kuaishou affirme que le déploiement à grande échelle de ses propres outils d'IA générative pèse déjà nettement sur son activité. Au quatrième trimestre 2025, le chiffre d'affaires de la plateforme chinoise de vidéos courtes a atteint 39,6 milliards de yuans, et l'entreprise cite la monétisation de ses produits d'IA parmi ses principaux moteurs de croissance.

Une croissance tirée par l'IA

Selon l'entreprise, le chiffre d'affaires trimestriel a progressé d'environ 12 % sur un an, à 39,6 milliards de yuans. Le bénéfice net ajusté a bondi de 16 %, au-delà des attentes des analystes. Sur l'ensemble de 2025, Kuaishou a réalisé 142,8 milliards de yuans de chiffre d'affaires et 20,6 milliards de yuans de bénéfice ajusté. L'application a compté en moyenne 410,2 millions d'utilisateurs actifs quotidiens sur l'année.

Le signal est important pour le marché : l'entreprise ne présente plus l'IA comme un pari de long terme, elle en démontre déjà la contribution à ses résultats financiers actuels. C'est particulièrement visible dans la publicité. Au quatrième trimestre, le chiffre d'affaires du marketing en ligne a augmenté de 14,5 %, à 23,6 milliards de yuans, tandis que le segment « other services », qui regroupe l'e-commerce et Kling AI, a gagné 28 % pour atteindre 6,3 milliards de yuans.

Kuaishou précise que ses modèles de recommandation génératifs et ses modèles d'enchères intelligents ont généré environ 5 % de croissance du chiffre d'affaires publicitaire interne. Les dépenses des clients en contenus publicitaires créés avec l'AIGC ont atteint 4 milliards de yuans sur le seul trimestre.

Ce que vend Kling

Kling AI, la plateforme phare de génération vidéo de Kuaishou, fait l'objet d'une attention particulière. Tout au long de 2025, l'entreprise a accéléré la sortie de nouvelles versions du modèle, puis a présenté en février 2026 la gamme Kling 3.0, dotée d'entrées et de sorties multimodales : texte, images, audio et vidéo sont réunis dans un même flux de travail. Auparavant, Kuaishou avait lancé Kling O1 et Kling 2.6, misant sur un moteur unifié de génération et d'édition ainsi que sur la génération simultanée de la vidéo et du son.

• Le chiffre d'affaires de Kling AI a atteint 340 millions de yuans au quatrième trimestre 2025
• En décembre 2025, le revenu mensuel du service a dépassé 20 millions de dollars
• Cela correspond à un rythme annualisé d'environ 240 millions de dollars
• La plateforme est déjà utilisée dans le marketing, l'e-commerce, le cinéma, l'animation et le jeu vidéo

Pour Kuaishou, ces chiffres comptent davantage que de belles démos. L'entreprise montre que Kling commence à se vendre non seulement aux passionnés, mais aussi à des clients professionnels : marques, studios, vendeurs et équipes créatives.

Kuaishou souligne aussi la forte demande pour la fonction motion control, qui permet de transférer des mouvements depuis des vidéos importées ou une bibliothèque de mouvements. Cet outil a aidé le produit à sortir du cercle restreint des créateurs professionnels pour toucher un public plus large.

L'IA au cœur de l'écosystème

La monétisation ne se limite pas à un abonnement dédié ou à une API pour Kling. Kuaishou intègre l'IA dans ses enchères publicitaires, ses recommandations, sa recherche et ses parcours d'achat au sein de l'application.

Dans l'e-commerce, l'entreprise a mis à jour son architecture de recherche OneSearch, ce qui a fait progresser de près de 3 % le volume de commandes issues de la recherche dans l'espace marchand au quatrième trimestre. Sur la même période, le GMV total de l'e-commerce a augmenté de 12,9 % sur un an, à 521,8 milliards de yuans. En parallèle, les modèles de recommandation OneRec et d'autres systèmes d'IA ont gagné en importance dans les vidéos courtes, les lives et les vitrines marchandes.

L'entreprise mise aussi sur l'IA pour son efficacité interne. Son outil maison CodeFlicker fait désormais partie du quotidien des développeurs, et plus de 40 % du nouveau code chez Kuaishou est déjà généré avec son aide. La plateforme a également mis à jour son système de compréhension et d'étiquetage des contenus afin d'analyser plus finement les vidéos et les directs, de mieux retenir l'audience et d'améliorer les recommandations.

Le directeur général Cheng Yixiao a explicitement lié ces investissements à l'avenir de l'entreprise.

Nos capacités en IA sont devenues le moteur clé de la croissance à long terme de

Kuaishou.

Ce que cela signifie

Le cas Kuaishou illustre comment une plateforme d'IA franchit l'étape qui suit la hype : passer de démos spectaculaires à des revenus tangibles dans la publicité, le commerce et les outils pour créateurs de contenu.

Pour le marché, c'est l'un des exemples les plus clairs que les gagnants de la vidéo générée par IA ne seront pas seulement les développeurs de modèles performants, mais aussi les entreprises capables de les intégrer dans un écosystème commercial déjà opérationnel.