Zuckerberg crée un clone IA de lui-même pour rencontrer ses employés

Meta développe un clone IA de Mark Zuckerberg capable de discuter avec les employés de l'entreprise et de leur donner du feedback à la place du vrai PDG. C'est ce que rapporte le Financial Times, qui cite des sources internes.

Selon le journal, le modèle est entraîné sur des images et la voix de Zuckerberg, sa manière de parler, ses intonations et ses déclarations publiques. L'objectif est de créer un avatar grâce auquel les employés « se sentiraient plus proches du fondateur ». En pratique, il s'agit de démultiplier la présence d'une seule personne auprès d'une organisation de plusieurs milliers de salariés, sans sa participation physique.

Meta expérimente depuis longtemps avec les personas IA. En 2024, l'entreprise a présenté en direct à quoi pourrait ressembler l'avatar numérique d'un créateur de contenu. Si le test avec le clone de Zuckerberg lui-même est concluant, la technologie doit être ouverte aux créateurs de contenu, qui pourront créer leurs propres doubles IA pour échanger avec leur audience.

L'expérience s'inscrit dans la stratégie plus large de Meta sur les agents IA. L'entreprise investit massivement dans des assistants IA personnalisés et a déjà intégré des fonctions d'IA à Instagram, WhatsApp et Facebook. Un double numérique du PDG prolonge logiquement cette trajectoire, même s'il soulève des questions évidentes de confiance, d'authenticité et de communication d'entreprise.

Il existe déjà des précédents : plusieurs dirigeants de grandes entreprises utilisent l'IA pour générer des textes et répondre à leurs e-mails. Mais un avatar interactif vocal et visuel, capable de réagir en temps réel aux questions, représente un niveau qualitativement différent. La frontière entre « outil de délégation » et « usurpation d'identité » est ici floue.

Si la technologie sort de Meta et devient accessible au grand public, elle pourrait radicalement changer la façon dont les personnalités publiques, des blogueurs aux politiques, construisent leur relation avec leur audience. Reste à savoir si les gens voudront parler à une copie en sachant qu'ils n'ont pas l'original en face d'eux.

*Meta est reconnue comme organisation extrémiste et interdite en Russie.