Bond, un nouveau réseau social qui utilise l'IA pour vous sevrer du doomscrolling

La nouvelle start-up Bond construit un réseau social dont la logique est l'inverse de tout ce qui existe sur le marché : au lieu de retenir les utilisateurs le plus longtemps possible, la plateforme utilise l'intelligence artificielle pour les repousser vers la vie réelle. Les créateurs de Bond le disent ouvertement : l'objectif de la plateforme est de motiver les gens à faire quelque chose en dehors de l'application. Le système d'IA analyse le comportement de l'utilisateur et l'oriente vers des activités hors ligne : promenades, rencontres entre amis, loisirs. C'est un défi direct au modèle économique sur lequel repose toute l'industrie des réseaux sociaux.

Le doomscrolling, ce défilement sans but du fil d'actualité, est devenu l'un des problèmes emblématiques de l'ère numérique. Selon des études, l'utilisateur moyen passe environ 2,5 heures par jour sur les réseaux sociaux, et une part importante de ce temps relève d'une réaction à l'anxiété plutôt que d'un choix conscient. Les grandes plateformes, Instagram, TikTok et YouTube, investissent des milliards dans des algorithmes de rétention, car le temps d'écran se convertit directement en revenus publicitaires.

Bond parie sur autre chose. La plateforme se présente comme un outil de liens réels entre les personnes, d'où son nom Bond (lien, attache). L'IA n'y joue pas le rôle de moteur d'engagement, mais celui d'une sorte de coach : elle suit les habitudes d'usage, suggère des pauses et propose des actions concrètes que l'utilisateur pourrait mener en dehors de l'application.

Sur le plan stratégique, c'est une expérience audacieuse. La monétisation traditionnelle des réseaux sociaux repose sur le nombre de minutes que l'utilisateur passe dans la plateforme. Soit Bond a trouvé un modèle alternatif (abonnement, fonctions premium, outils pour les entreprises), soit elle est prête à travailler avec une audience bien plus réduite, mais plus fidèle et plus solvable. Les deux voies existent, et les deux sont difficiles.

Bond arrive dans un contexte de demande sociale croissante en faveur du bien-être numérique. Aux États-Unis et dans l'UE, les législateurs accentuent la pression sur les plateformes en les obligeant à dévoiler des données sur l'effet des algorithmes sur la santé mentale. Apple et Google ont intégré les fonctions Screen Time et Digital Wellbeing directement dans leurs systèmes d'exploitation. Plusieurs pays ont restreint l'usage de TikTok par les écoliers. La société cherche manifestement une issue au piège du défilement infini.

La question est de savoir si un réseau social peut lui-même faire partie de cette issue, ou s'il s'agit d'une contradiction structurelle impossible à résoudre de l'intérieur du genre. Les utilisateurs viennent sur Bond pour échanger et consulter du contenu, et la plateforme leur répond : va te promener. Cette mécanique est-elle durable à long terme ? Seul le temps le dira.

Pour autant, l'apparition de Bond signale un changement dans la façon dont les start-ups envisagent le rôle de la technologie dans la vie humaine. Après une décennie de maximisation de l'engagement, arrive une vague de produits qui ne se disputent pas le temps de l'utilisateur, mais la qualité de sa vie. C'est un autre jeu, et on ne sait pas encore s'il y a beaucoup d'argent à gagner. Mais la demande est manifestement là.

*Meta a été reconnue organisation extrémiste et est interdite en Russie.