Les réponses IA de Google dans la recherche : de 18 % à 88 % des requêtes, tout dépend de l’échantillon

Si vous avez entendu dire que Google affiche une réponse IA sur plus de 80 % des requêtes, inutile de vous précipiter pour refondre votre stratégie SEO. Ce chiffre est valable pour un panel bien précis, pas pour l’ensemble de la recherche. Voyons d’où vient cet écart et ce qu’il implique pour les projets du Web russophone.

Un moteur de recherche, trois chiffres différents

Semrush a sélectionné un panel fixe de 400 mots-clés commerciaux — banques, logiciels et boutiques en ligne — et a examiné chaque mois, de septembre 2025 à août 2026, les résultats de recherche sur ordinateur aux États-Unis. La part des mots-clés accompagnés d’AI Overviews est passée de 45,75 % à 88 %. En pondérant les résultats selon le volume de recherche, une réponse IA apparaît sur 97 % des recherches du panel : les 12 % de mots-clés qui n’en affichent pas représentent moins de 3 % de la demande.

Sur son propre ensemble de mots-clés, seoClarity a mesuré 30 % des requêtes américaines sur ordinateur en septembre 2025. Pew Research a étudié des recherches réelles : en mars 2025, 900 adultes américains ont effectué 68 879 requêtes, dont environ 18 % ont affiché un résumé généré par IA. L’écart est presque d’un facteur cinq, alors que le moteur de recherche reste le même. Seul l’ensemble des requêtes change.

Le principal facteur est le type et la longueur de la requête. Dans l’étude de Pew, 8 % des requêtes d’un ou deux mots ont reçu un résumé IA, contre 53 % des requêtes comptant au moins 10 mots. Selon SE Ranking, plus une requête est fréquente, moins une réponse IA est susceptible d’apparaître. Chez seoClarity, les requêtes transactionnelles en obtiennent dans 12,54 % des cas, contre 0,01 % pour les requêtes locales. Une moyenne globale unique ne fait que mélanger toutes ces réalités.

Qu’en est-il de Yandex et d’Alice AI ?

Yandex ne publie pas la part des requêtes sur lesquelles Alice AI apparaît. La documentation de Yandex Webmaster indique seulement que la réponse s’affiche lorsque les algorithmes la jugent utile, et qu’elle complète les résultats de recherche sans les remplacer. Le seul chiffre communiqué par l’entreprise date d’avril 2026 : les modèles mis à jour ont multiplié par 1,5 la part des requêtes affichant une réponse rapide. La valeur de départ n’est pas précisée, et une multiplication par 1,5 à partir de 2 % ou de 30 % décrit des situations radicalement différentes.

Les mesures indirectes ne permettent pas non plus d’établir une part globale. Sur un projet d’e-commerce haut de gamme couvrant 2 909 requêtes sur un an et demi, Topvisor a calculé la fréquence à laquelle la réponse IA cite un site classé dans les résultats naturels : 28,2 % pour les requêtes interrogatives et 21,4 % pour les autres. Il s’agit de la part des citations, pas de la part des requêtes affichant une réponse IA.

La recherche naturelle ne perd pas pour autant toute sa valeur. Selon un rapport d’Ashmanov and Partners, entre août 2025 et janvier 2026, la part des sites absents du top 10 de Yandex parmi les réponses d’Alice est passée de 40 % à 10 %. Un représentant de Yandex indique qu’une réponse rapide s’appuie sur une dizaine de sources environ.

Combien de clics sont perdus ?

Seul Google publie des données accessibles. Selon Pew, lorsqu’un résumé IA était présent, les utilisateurs ont cliqué sur un lien classique lors de 8 % des visites, contre 15 % en son absence, soit presque deux fois plus souvent. Les liens intégrés au résumé lui-même n’ont recueilli que 1 % de clics. Une étude fondée sur les données de Wikipedia a estimé la baisse du trafic de la version anglophone à environ 5 %. Kommersant évoque une perte pouvant atteindre 30 % du trafic naturel pour les sites d’information, mais sans préciser sa méthodologie. Aucune mesure publique ne quantifie les pertes spécifiquement liées à Alice AI.

Comment effectuer votre propre mesure

L’auteur propose une procédure simple fondée sur vos propres données :

1. Sélectionnez plusieurs dizaines de requêtes pour lesquelles le site obtient déjà des impressions dans Yandex Webmaster, puis ajoutez les questions que les clients posent dans votre secteur.
2. Classez-les par type : comment faire, combien cela coûte, que choisir, acheter, près de chez moi.
3. Lancez chaque question dans la recherche Yandex et notez si une réponse d’Alice AI apparaît au-dessus des résultats.
4. Calculez séparément la part de chaque type, plutôt qu’une moyenne générale.
5. Pour les questions accompagnées d’une réponse IA, vérifiez si votre site figure parmi les sources.

Conclusion pratique

N’appliquez pas les 88 % de Semrush à votre propre marché et ne transposez pas la mesure d’un secteur à un autre. La part des réponses IA sur plusieurs dizaines de vos propres questions sera plus instructive que n’importe quel rapport consacré à Google, car elle est mesurée là d’où vient réellement votre trafic. Si une réponse IA n’apparaît que sur une petite partie de ces questions, il n’est pas nécessaire de réorganiser votre travail sur le référencement naturel de Yandex à cause de chiffres provenant d’autres marchés.

Si elle apparaît sur une grande partie, il faut sérieusement chercher à figurer parmi les sources de la réponse, en commençant par les questions informationnelles et longues, sur lesquelles elle apparaît le plus souvent.