Apple réduit d'au moins 15% ses commandes d'octobre pour les pièces de l'iPhone 18 Pro

Apple réduit ses commandes de composants pour les iPhone 18 Pro et Pro Max d'au moins 15% par rapport aux volumes initialement demandés, rapporte Nikkei Asia. Il s'agit du premier lancement de modèles phares sous la direction du directeur général John Ternus.

Les commandes d'octobre sont inférieures de 15% aux volumes d'origine. Apple s'est montrée plus sélective dans ses commandes dès le début de septembre. Les fournisseurs attribuent cette réduction aux prix élevés des nouveaux modèles : l'iPhone 18 Pro démarre à 1199 $, le Pro Max à 1299 $, soit 100 $ de plus que l'iPhone 17 Pro pour chacun.

Puces mémoire et concurrence de l'IA

Cette flambée des prix s'explique par la hausse du coût des puces mémoire. Les entreprises qui construisent des centres de données pour l'IA absorbent une part importante de l'offre mondiale. En juin, Apple avait déjà augmenté les prix des Mac et des iPad, déclarant ouvertement qu'elle ne pouvait plus absorber la hausse des coûts de production. Les prix de l'iPhone n'avaient alors pas changé.

En août, le cabinet d'analyse TrendForce a estimé que les composants de l'iPhone 18 Pro en version 256 Go coûtent environ 38% plus cher que ceux du modèle 2025, principalement à cause de la mémoire.

Un calendrier de lancement perturbé

Le changement de calendrier de présentation a également pesé sur la demande. Apple a dévoilé l'iPhone 18 Pro et le Pro Max le 9 septembre, en même temps que l'iPhone Duo (son premier téléphone pliable), et a lancé leur commercialisation le 18 septembre. Dans le même temps, l'iPhone 18 standard et le nouvel iPhone Air ont été repoussés au début 2027.

Un responsable de la chaîne d'approvisionnement a indiqué à Nikkei Asia que l'activité des acheteurs a chuté depuis l'été, probablement parce qu'aucun modèle standard abordable n'est disponible sur le marché. Ce manque de diversité dans les gammes de prix pèse sur le volume global des ventes.

Marché et réaction des investisseurs

L'iPhone Duo, le téléphone Apple le plus cher à 1999 $, sortira le 23 octobre. L'action de la société a chuté de 1,6% en avant-bourse, à 334,89 $, bien que le titre ait progressé de près de 8% depuis l'événement de lancement de septembre.

Cette réduction des commandes illustre un schéma classique de l'industrie électronique : les prévisions de demande divergent de la réalité. Pour l'iPhone 18 Pro, des facteurs structurels (hausse des prix de la mémoire, report du modèle standard) se combinent à la conjoncture actuelle du marché (demande ralentie). Apple est contrainte d'ajuster sa production pour éviter de se retrouver avec des stocks excédentaires de composants coûteux.