IA dans la publicité : Google impose de signaler les contenus générés par IA

Google a élargi ses exigences concernant les contenus générés par des réseaux de neurones dans la publicité. Toutes les annonces contenant du matériel synthétique ou modifié numériquement à l'aide de l'IA (vidéo, audio, images) doivent désormais porter une mention explicite. Cette obligation ne s'appliquait jusqu'ici qu'aux publicités politiques ; depuis le 9 juillet 2026, elle couvre l'ensemble des annonces.

Ce qui change dans la politique de Google

Jusqu'à présent, Google n'imposait la déclaration des contenus IA qu'aux publicités électorales. Les annonceurs représentant des candidats, des partis ou des initiatives politiques devaient informer les utilisateurs s'ils utilisaient des vidéos, des sons ou des images synthétiques ou modifiés. Google avait instauré cette règle pour lutter contre la désinformation et limiter l'influence des médias synthétiques sur les élections.

Cette obligation s'étend désormais à tous les types d'annonces, quel que soit leur objet. Google interdisait déjà la publicité trompeuse ou mensongère, mais la nouvelle règle va plus loin : il faut maintenant indiquer explicitement aux utilisateurs qu'un contenu a été généré ou modifié par IA, même s'il ne paraît pas manifestement trompeur.

Les points clés de la nouvelle exigence :

• Extension de l'obligation : 9 juillet 2026
• Auparavant, la déclaration était exigée : uniquement pour les publicités politiques (election)
• Désormais, la déclaration est exigée : pour toutes les annonces contenant du contenu synthétique
• Le contenu synthétique comprend : les vidéos, sons et images créés ou significativement modifiés par IA

Pourquoi Google agit

Cette exigence de transparence doit aider les utilisateurs à distinguer les contenus réels de ceux créés ou retouchés par IA. L'enjeu grandit à mesure que les technologies de médias synthétiques progressent et que leur usage publicitaire se développe.

Google fait face à des critiques croissantes des régulateurs et du public sur sa gestion de la désinformation. L'extension de l'obligation de déclaration des contenus IA s'inscrit dans une stratégie plus large visant à renforcer la confiance dans la publicité et les contenus de la plateforme. Cette déclaration obligatoire permet aussi à Google de se protéger sur le plan réglementaire, en montrant qu'il prend des mesures actives contre l'usage trompeur de l'IA dans la publicité.

Comment cela fonctionnera

Google exige que les annonceurs ajoutent à leurs publicités une mention indiquant que le contenu a été créé ou modifié par IA. Les modalités précises de mise en œuvre, ainsi que le délai accordé aux annonceurs pour mettre leurs annonces en conformité avec la nouvelle politique, ne sont pas encore connus.

Ce que cela signifie

La nouvelle règle renforce la transparence de la publicité numérique et élargit la définition du « contenu synthétique ». Les annonceurs qui utilisent l'IA pour créer ou retoucher des visuels et des contenus audio devront le signaler clairement. Les utilisateurs pourraient ainsi évaluer les contenus avec plus d'esprit critique et décider s'ils accordent leur confiance à une publicité. Pour le secteur, l'usage de l'IA dans la publicité devient de plus en plus encadré, et les entreprises devront intégrer une stratégie de déclaration dès la planification de leurs campagnes.

Quelle est l'exigence de

Google concernant les contenus générés par IA dans la publicité ? Depuis le 9 juillet 2026, Google exige des annonceurs qu'ils déclarent l'utilisation de contenus synthétiques ou modifiés numériquement, notamment les vidéos, sons et images créés à l'aide de réseaux de neurones et de l'IA. Auparavant, cette obligation ne s'appliquait qu'aux publicités politiques.