Google admite que podría poner anuncios en Gemini tras prometer que no los habría

Google ya no descarta que haya publicidad en Gemini. Tras meses de declaraciones cautelosas, la compañía ha reconocido que los formatos publicitarios que funcionen en AI Mode podrían acabar llegando a la aplicación independiente del chatbot.

Por qué ha cambiado el tono

En enero de 2026, la dirección de Google decía que Gemini no tenía planes de lanzar publicidad. Pero a finales de abril la retórica había cambiado de forma notable. En la llamada trimestral con inversores, el director comercial de Google, Philipp Schindler, dijo sin rodeos que la empresa se centra ahora en los anuncios en AI Mode, aunque el formato que demuestre su valor allí podría trasladarse con éxito a Gemini. Ya no es una negativa, sino una preparación cuidadosa del mercado para un nuevo escenario.

La razón es evidente: Gemini crece rápido, y un servicio de IA gratuito con millones de usuarios es muy caro de mantener. Google ya tiene suscripciones y planes de IA de pago, pero un modelo de suscripción por sí solo puede no bastar para escalar un producto así a toda la audiencia masiva. Para Google, la publicidad no es un experimento desde cero, sino una herramienta de negocio habitual que ahora intenta adaptar a una interfaz conversacional.

Primero, pruebas en la búsqueda

Google no tiene prisa por insertar anuncios directamente en la aplicación independiente de Gemini. En su lugar, usa AI Mode y AI Overviews en la búsqueda como campo de pruebas. La lógica es simple: en la búsqueda, los usuarios están acostumbrados desde hace tiempo a los bloques publicitarios, así que probar allí nuevos formatos es más seguro que cambiar de golpe la experiencia en un chatbot, donde cualquier inserción intrusiva se percibe peor.

Según la dirección de Google, los principios básicos ya están claros:

• La publicidad debe estar separada de la respuesta orgánica
• Los anuncios deben estar claramente etiquetados
• Solo tiene sentido mostrarlos cuando la relevancia es alta
• No se introducirán con prisas en Gemini
• Por ahora, la prioridad siguen siendo el acceso gratuito y las suscripciones

Este enfoque muestra que Google quiere encontrar primero un formato que no rompa la experiencia del usuario. Ahí está el principal riesgo: en la búsqueda la publicidad resulta familiar, mientras que en un diálogo con una IA puede percibirse fácilmente como una intromisión en la propia respuesta. Schindler subrayó expresamente que, bien hecha, la publicidad puede ser información comercial útil y no ruido. Por eso la empresa elige un ritmo extremadamente prudente.

«Si todo se hace bien, la publicidad puede ser información comercial útil».

En qué se diferencia ChatGPT

OpenAI dio este paso antes. Desde el 9 de febrero de 2026, la compañía prueba anuncios en ChatGPT en EE. UU. para usuarios del plan gratuito y del plan Go. Los anuncios aparecen bajo la respuesta, llevan la etiqueta «sponsored» y se separan visualmente del texto principal. Los planes de pago Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu no tienen publicidad. Además, OpenAI ha excluido mostrar anuncios junto a temas sensibles como la salud, el estado mental y la política.

OpenAI también ha descrito ya sus reglas de personalización. El sistema puede elegir anuncios según el contenido del chat actual y, con la personalización activada, también según chats anteriores y la memoria. La compañía subraya por separado que los anunciantes no acceden a las conversaciones y no pueden influir en las respuestas del modelo.

Para Google, es una prueba de mercado conveniente: permite ver cuánto molesta a los usuarios la publicidad en una interfaz de IA y qué restricciones ayudan de verdad a conservar la confianza.

Qué significa

Parece que la era de los chats de IA masivos totalmente libres de publicidad está llegando a su fin. Google aún no ha anunciado el lanzamiento de anuncios en Gemini, pero el paso de «no tenemos planes» a «no lo descartamos» ya es un cambio importante. Para los usuarios, es una señal de que los productos de IA gratuitos se monetizarán cada vez más no solo con suscripciones. Para el mercado, de que los formatos publicitarios van pasando poco a poco de los resultados de búsqueda a las interfaces conversacionales.