Google no descarta la publicidad en Gemini: el vicepresidente Nick Fox sobre la monetización de AI

Publicidad en asistentes de IA — no es una cuestión de "si", sino de "cuándo" y "cómo". Google, cuyo modelo de negocio depende de ingresos publicitarios en más del 75%, confirmó oficialmente: mostrar anuncios en Gemini no está descartado. El vicepresidente sénior Nick Fox concedió una entrevista a Wired y, por primera vez, habló abiertamente sobre cómo la inteligencia artificial está cambiando el negocio publicitario de Google.

Nick Fox dirige la división de "conocimiento e información" en Google — una subdivisión que determina la arquitectura de la búsqueda, AI Overview y del propio Gemini. Sus declaraciones públicas son raras, por lo que la entrevista adquiere un peso particular: la empresa eligió específicamente a esta persona para comenzar la conversación sobre la monetización de productos de IA. Esto no es casualidad.

En 2024, Google ganó aproximadamente $265 mil millones en publicidad — casi todos los ingresos de la empresa matriz Alphabet. La transición a la búsqueda con IA planteó una cuestión crítica para la corporación: ¿cómo preservar estos ingresos si los usuarios reciben cada vez más respuestas completas y detalladas de IA en lugar de hacer clic en enlaces azules? El modelo tradicional de "anuncios contextuales junto a los resultados de búsqueda" está comenzando a fallar — cuando Gemini responde con texto completo, simplemente no hay espacio físico para un bloque de anuncio estándar.

Google ya comenzó a probar anuncios dentro de AI Overview en 2024 — una característica en la página de resultados de búsqueda que proporciona una respuesta resumida de IA. Los bloques se incrustaron directamente debajo o dentro de la respuesta. Las tasas de clics resultaron ser más bajas que los anuncios tradicionales, pero la empresa no retrocedió y continúa experimentando.

Fox no prometió la aparición inminente de anuncios en Gemini ni cerró el tema: dejó claro que el equipo está buscando formatos que se ajusten orgánicamente a la experiencia de IA y no molesten a los usuarios. Notablemente, esta conversación está sucediendo precisamente ahora. Google está experimentando uno de los períodos más agudos de transformación en su historia: las investigaciones antimonopolio en EE.

UU. amenazan el dominio de la empresa en la búsqueda, y la competencia de OpenAI y Microsoft se está intensificando. Los competidores actualmente están eligiendo modelos de monetización diferentes — OpenAI está apostando por suscripciones, Perplexity está incrustando contenido patrocinado, Microsoft está integrando anuncios en Copilot selectivamente.

Google tiene la oportunidad de establecer un estándar de la industria — y es precisamente por eso que cada movimiento que hace está tan cuidadosamente monitoreado por el mercado. Para la industria publicitaria, las palabras de Fox son una señal clara: Google no tiene la intención de sacrificar ingresos en aras de la "pureza" en la interfaz de IA. Aquel que primero encuentre el equilibrio entre respuestas útiles de IA y publicidad discreta obtendrá una ventaja competitiva colosal.

Google claramente pretende ser el primero.