الإعلانات في ChatGPT: OpenAI تضع تسعيرة لا يقدر عليها إلا القلة

هل تذكرون ذلك الزمن الجميل حين كان ChatGPT مجرد نافذة نقية على عالم الذكاء الاصطناعي؟ بلا لافتات إعلانية، ولا نوافذ منبثقة، ولا عروض مُلحّة لشراء هذا النوع بالذات من القهوة. يبدو أن تلك الحقبة تقترب من نهايتها نهائياً. فـ OpenAI تستعد لتحويل منتجها الرئيسي إلى منصة إعلانية، وإذا صدقنا آخر التسريبات، فإن تذكرة الدخول إليها ستكلّف ثروة. وهذه ليست مجرد محاولة لكسب بعض المال من القهوة، بل إعادة هيكلة واسعة النطاق لنموذج الأعمال الكامل لأغلى شركة ناشئة في وادي السيليكون.

تهرّب سام ألتمان طويلاً من الأسئلة المباشرة حول الإعلانات، وفضّل الحديث عن الاشتراكات وعقود الشركات. لكن الواقع أن تدريب النماذج من فئة GPT-4 وGPT-5 المرتقب وتشغيلها يكلّفان مبالغ فلكية لا تغطيها حتى ملايين المشتركين الذين يدفعون. أما المستثمرون الذين ضخّوا في الشركة عشرات المليارات من الدولارات، فلا يريدون وعوداً غامضة بالوصول إلى AGI فحسب، بل منحنيات ربحية ملموسة. وفي هذا السياق، لم يكن ظهور الأدوات الإعلانية سوى مسألة وقت واختيار اللحظة المناسبة.

وبحسب بيانات The Information، لا تكتفي OpenAI بالتخطيط لإضافة روابط المنتجات، بل تعتزم دمج إمكانية الشراء مباشرة داخل واجهة روبوت الدردشة. لكن الأبرز في الأمر هو استراتيجية التسعير. فالشركة تنوي وضع تعرفات أعلى بكثير من معايير السوق وعروض المنافسين مثل Google أو Perplexity. وهي خطوة كلاسيكية لعلامة تدرك موقعها المهيمن: OpenAI لا تريد بيع انتشار جماهيري واسع، بل تبيع الوصول إلى أكثر جماهير العالم وعياً وتقنية وقدرة على الدفع.

لماذا قد تكلّف الإعلانات في روبوت الدردشة أضعاف ما تكلّفه في بحث Google التقليدي؟ يكمن الجواب في سيكولوجية التفاعل. فحين تبحث عن شيء في Google، تتصفح قائمة روابط وتدرك أمامك نتائج خوارزمية. أما حين تتحدث مع الذكاء الاصطناعي، فأنت في حالة حوار عميق. وإذا اقترح الروبوت بلطف في اللحظة المناسبة علامة تجارية أو خدمة بعينها حلاً لمشكلتك، فإن احتمال التحويل سيكون هائلاً. فهذا لم يعد مجرد عرض لافتة، بل توصية شخصية من «أذكى كائن» في جيبك. ومقابل هذا المستوى من التأثير، تبدو العلامات التجارية مستعدة للدفع بالذهب.

غير أن OpenAI تخطو هنا على جليد رقيق جداً. فقد اعتاد المستخدمون الثقة بـ ChatGPT بوصفه أداة محايدة وموضوعية. وما إن يظهر في الإجابات مصلحة تجارية واضحة، فقد يتبخر سحر الثقة في لحظة. فإذا بدأ الروبوت، رداً على سؤال عن أفضل سيارة عائلية، بتقديم نص مدفوع من شركة بعينها متجاهلاً عيوبها الموضوعية، فسرعان ما تتحول الخدمة إلى نسخة أخرى من «الصفحات الصفراء»، لكن بواجهة أغلى ثمناً. أما الموازنة بين جودة الإجابات ومتطلبات المعلنين، فهي مهمة لم ينجح أحد في الصناعة حتى الآن في حلّها.

وقد بدأت الشركة فعلاً تعزيز فريقها بقادمين من الأقسام الإعلانية في Meta وGoogle. وهذه إشارة واضحة إلى السوق: انتهت لعبة الإيثار غير المشروط، وبدأ بناء أكبر إمبراطورية إعلانية من الجيل الجديد. ومن الواضح أن OpenAI تراهن على أن قيمة تقنياتها عالية إلى حد أن المستخدمين سيتقبلون الإعلانات كما تقبلوها في Instagram أو YouTube. لكن الذكاء الاصطناعي أداة أكثر حميمية، وقد تكون ردة فعل المجتمع أشد حدة بكثير مما يتوقعه من في مكاتب سان فرانسيسكو.

الخلاصة: هل سيصبح ChatGPT نسخة جديدة من Google Search، حيث تكون أول خمس إجابات «نفايات» مدفوعة، أم سينجح ألتمان في ابتكار إعلانات لا تُزعج؟

*Meta مصنّفة منظمة متطرفة ومحظورة في روسيا.