OpenAI تنظّم أول رحلة فاخرة للمؤثرين — والجمهور يردّ بالمقاطعة

نظّمت OpenAI في مطلع أغسطس 2026 أول رحلة في تاريخ الشركة للمؤثرين تحمل علامتها التجارية. وانقلبت المشاركة في هذه الرحلة الفاخرة فورًا إلى موجة انتقادات على الإنترنت بحق صنّاع المحتوى، في واقعة تعكس تصاعد التوتر حول استخدام الذكاء الاصطناعي.

ماذا حدث للمشاركين في الرحلة؟

دعت OpenAI مجموعة من المؤثرين إلى رحلة فاخرة، وهي صيغة تسويقية معتادة في هذه الصناعة، يشارك فيها المدوّنون انطباعاتهم مع جمهورهم مقابل تجربة مدفوعة التكاليف. وكانت هذه أول تجربة من نوعها لـOpenAI. لكن الشركة لم تحصل على الانتشار الإيجابي المتوقع، بل جاءت النتيجة معاكسة.

وتعرّض المشاركون لانتقادات حادة على مواقع التواصل الاجتماعي. فقد أدان متابعو عدد من المدوّنين قرارهم قبول الدعوة علنًا، وظهرت في بعض المجتمعات الإلكترونية دعوات إلى إلغاء المتابعة والمقاطعة. وأظهرت ردة الفعل أن مجتمع الأعمال والجمهور العام ينظران إلى OpenAI نظرة مختلفة جذريًا، ولا سيما الشريحة المرتبطة بالمهن الإبداعية: الفنانون والمؤلفون والموسيقيون والصحفيون.

وغالبًا ما تُستخدم الرحلات التي تحمل علامة تجارية أداةً للترويج «الناعم»: تصنع الشركة تجربة لا تُنسى، ويدمجها المدوّنون بسلاسة في محتواهم. غير أن هذه الصيغة اصطدمت في حالة OpenAI بمقاومة أيديولوجية، فتحوّلت إلى فضيحة إعلامية بدل أن تكون انتصارًا تسويقيًا.

لماذا استُهدفت OpenAI تحديدًا؟

تقف OpenAI منذ عام 2023 في قلب نقاش عالمي حول حقوق المؤلف وتأثير الذكاء الاصطناعي التوليدي على سوق العمل. ويرفع فنانون وكتّاب وموسيقيون وصحفيون حول العالم دعاوى قضائية ويوقّعون عرائض، متهمين الشركة باستخدام أعمالهم في تدريب الشبكات العصبية دون موافقتهم ودون تعويض.

ورفعت The New York Times وعدد من الوكالات الأدبية الكبرى دعاوى قضائية ضد OpenAI، كما تتواصل في الولايات المتحدة إجراءات التقاضي مع الفنانين. وموقف الشركة المستند إلى مبدأ الاستخدام العادل (fair use) لا يخفف الضغط العام.

وفي هذا السياق، لا يُنظر إلى مشاركة المؤثرين في الرحلة بوصفها إعلانًا عاديًا، بل دعمًا رمزيًا لشركة يدور حولها صراع علني. ومن يقبل مثل هذه الدعوة يختار جانبًا حتمًا، سواء أراد ذلك أم لم يرد.

التسويق عبر المؤثرين في زمن صراعات الذكاء الاصطناعي

تُعدّ الرحلات التي تحمل علامة تجارية أداة فعّالة تقليديًا: انطباعات حية ولقطات جميلة وسرد قائم على الثقة. لكن هذه الأداة لا تنجح إلا إذا كان رصيد الثقة بالعلامة التجارية كافيًا. وإلا فإن المدوّن لا يعزّز شريكه، بل يتحمّل هو نفسه خسائر في السمعة.

ومن اللافت أن OpenAI اختارت الصيغة الفاخرة تحديدًا. وقد زاد ذلك استياء شريحة من الجمهور، إذ أثار استعراض الترف من شركة تُنتقد لإضرارها بالمؤلفين موجة إدانة إضافية. وفي المحصلة لا يربح أي طرف: فالمؤثر يخسر جزءًا من جمهوره، وتحصل OpenAI على اهتمام سلبي يفوق الانتشار الإيجابي.

«أول رحلة لـOpenAI للمؤثرين تحمل علامتها التجارية تثير موجة ردود فعل سلبية على الإنترنت، فيما يتواصل تصاعد التوتر حول استخدام الذكاء الاصطناعي»، بحسب

TechCrunch.

ماذا يعني ذلك

كشفت أول رحلة تنظّمها OpenAI للمؤثرين الفجوة بين صورة الشركة المؤسسية وإدراك الجمهور لها. فاستراتيجية التسويق عبر المؤثرين، التي تعمل بكفاءة مع العلامات الاستهلاكية، اصطدمت بخصوصية قطاع الذكاء الاصطناعي: إذ يحوّل النقاش العام حول حقوق المؤلف وتأثير الذكاء الاصطناعي على العمل أي شراكة إلى موقف سياسي.

وبالنسبة إلى المؤثرين، تمثّل هذه الواقعة تذكيرًا بأن التعاون مع شركة ذكاء اصطناعي لا يتطلب تقدير الأجر فحسب، بل أيضًا فهم كيفية استقبال جمهورهم له. وما دام هذا الجدل بلا تسوية، ستتكرر مثل هذه الحوادث.