Meta تطلق نظارات ذكية بلا Ray-Ban: ثلاثة أنماط وسبعة ألوان وتعاون مع كايلي جينر

أطلقت Meta نظارات ذكية بعلامتها التجارية الخاصة، من دون شعار Ray-Ban وبسعر أقل من سابقاتها. وتقف الشركة للمرة الأولى على قدميها في سوق أجهزة الذكاء الاصطناعي القابلة للارتداء.

ثلاث سنوات معًا، والآن كل في طريق

حين دخلت Meta سوق النظارات الذكية عام 2021، اختارت شريكًا يتمتع بسمعة لا تشوبها شائبة، هو EssilorLuxottica وعلامة Ray-Ban. كانت تلك خطوة صائبة من الناحية الاستراتيجية: فالنظارات الذكية السابقة كانت إما تبدو كإكسسوار من فيلم خيال علمي، وإما غريبة المظهر إلى حد ينفّر المشترين. أضفت Ray-Ban على المنتج طابعًا أنيقًا، وخلقت انطباعًا بأن حمل كاميرا على جسر الأنف أمر طبيعي.

بعد ثلاث سنوات، قررت Meta أنها قادرة على المضي وحدها. وفي عرض صحفي، جرّب صحفيون عدة نظارات من Meta Glasses بثلاثة أنماط وسبعة ألوان. لا شعارات لـ Ray-Ban على الذراعين. ولم تعد الشركة تتقاسم العلامة التجارية مع EssilorLuxottica.

كايلي جينر بدلًا من الفخامة الإيطالية

أحد الأنماط الجديدة هو ثمرة تعاون مع كايلي جينر. وقد ركّز ممثلو Meta على هذه النقطة مرارًا خلال العرض. اختيار الشريك ليس عشوائيًا: فجينر من أكثر المؤثرين شهرة في العالم، ويتجاوز عدد متابعيها على Instagram 400 مليون متابع.

وهذه إشارة إلى تغيّر في الاستراتيجية. كانت Ray-Ban تخاطب من يقدّرون الأسلوب الراسخ والجودة الإيطالية. أما كايلي جينر فتخاطب من يتبعون الصيحات ويشترون تحت تأثير محتوى نمط الحياة. وتريد Meta الوصول إلى الشريحتين معًا، وجذب شريحة ثالثة: من أجّلوا حتى الآن شراء النظارات الذكية بسبب السعر.

ما الذي تغيّر في التشكيلة الجديدة

لم تكشف Meta بعد المواصفات التقنية الكاملة لنظارات Meta Glasses، لكن الفوارق الرئيسية عن Ray-Ban Meta باتت واضحة:

• علامة Meta الخاصة، من دون Ray-Ban على الإطار
• سعر ابتدائي أقل مقارنة بالتشكيلة السابقة
• ثلاثة أنماط للإطارات بدلًا من نمطين في النظارات السابقة
• سبعة خيارات للألوان
• تعاون حصري مع كايلي جينر
• وصول صوتي إلى Meta AI كميزة رئيسية

وترث النظارات في أساسها الوظيفي الكثير من Ray-Ban Meta: كاميرا مدمجة لالتقاط الصور ومقاطع الفيديو القصيرة، وسماعات مفتوحة، وميكروفونات، وتكامل مع المساعد الذكي. وتراهن الشركة على سيناريو «اليدان حرتان»، إذ يمكن توجيه السؤال إلى الذكاء الاصطناعي بصوت مسموع ببساطة، دون إخراج الهاتف.

لماذا يهم هذا السوق

الانفصال عن Ray-Ban ليس قرارًا يتعلق بالعلامة التجارية فحسب. فالشراكة مع EssilorLuxottica كانت تُضيف مكوّن الترخيص إلى السعر. وبإنتاج النظارات تحت علامتها الخاصة، تحصل Meta على تحكم أكبر في هامش الربح، وتستطيع إدارة التكلفة على المشتري بمرونة أكبر.

تذكّر هذه الاستراتيجية بمسار سماعات الأذن اللاسلكية: منتج لفئة ضيقة من المتبنّين الأوائل أولًا، ثم تعاونات مع الثقافة الشعبية، ثم رفوف الأسواق الجماهيرية. ومنذ سنوات تراوح النظارات الذكية في المرحلة الأولى، ويبدو أن Meta قررت تسريع الانتقال إلى الثانية.

ماذا يعني ذلك

تنتقل Meta من استراتيجية «دخول الفئة عبر علامة نخبوية» إلى استراتيجية «الاستحواذ على السوق عبر السعر المتاح والثقافة الشعبية». لقد منحت Ray-Ban النظارات ثقة تلقائية، أما الآن فعلى Meta أن تكسب هذه الثقة بنفسها.

إذا نجح الرهان على كايلي جينر وعلى السعر الأقل، فقد تتوقف النظارات الذكية أخيرًا عن كونها جهازًا للمتحمسين فقط.

*Meta مصنفة منظمة متطرفة ومحظورة في روسيا.