المؤثرون الرقميون المعتمدون على الذكاء الاصطناعي تحت ضغط قانون الاتحاد الأوروبي للذكاء الاصطناعي: إخفاء الشبكات العصبية أم إظهارها؟

يضع قانون الاتحاد الأوروبي للذكاء الاصطناعي (EU AI Act) المدونين والمؤثرين الذين يعملون مع الشبكات العصبية التوليدية في موقف صعب: فالوسم الإلزامي للمحتوى المُنتَج بالذكاء الاصطناعي قد يغيّر آلية تحقيق الدخل من الجمهور نفسها، أو قد يصبح ميزة تنافسية لمن يختار الانفتاح.

لماذا يثير EU AI

Act قلق المؤثرين المعتمدين على الذكاء الاصطناعي

يشترط EU AI Act، وهو أول قانون شامل للذكاء الاصطناعي في العالم، وسماً صريحاً للمواد التي تنتجها النماذج التوليدية، ومنها الصور الاصطناعية والأصوات المستنسخة ومقاطع الفيديو المزيفة (ديب فيك). وبالنسبة إلى صنّاع المحتوى الذين تقوم قنواتهم على شخصيات الذكاء الاصطناعي والصور الرمزية الافتراضية (الأفاتار)، يمثل ذلك تهديداً مباشراً: فالتنويه الإلزامي «أُنشئ بواسطة الذكاء الاصطناعي» قد يهدم الوهم الذي يستند إليه جمهورهم.

وبحسب Wired، يخشى بعض المبدعين هذا السيناريو تحديداً. والأكثر عرضة للخطر هم من يقدّمون شخصياتهم على أنها حقيقية، مثل المؤثرين الافتراضيين والمعلمين العاملين بالذكاء الاصطناعي والمذيعين الاصطناعيين. ويزيد من القلق غموض الممارسة التطبيقية للقانون، إذ صيغ النص دون توجه محدد إلى صنّاع المحتوى.

أبرز معالم القانون:

• يدخل القانون حيز التنفيذ على مراحل، من أغسطس 2024 إلى أغسطس 2026
• تتراوح الغرامات على المخالفات بين 7,5 و35 مليون يورو بحسب نوع المخالفة
• تسري المتطلبات على كل من يتعامل مع الجمهور الأوروبي، بغض النظر عن بلد المؤلف

من يحوّل الشفافية إلى جزء من علامته التجارية

يختار فريق آخر من صنّاع المحتوى الاتجاه المعاكس، فيجعل الذكاء الاصطناعي عنصراً ظاهراً في المحتوى. وتتحول صيغة «شاهدوا كيف أنشئ هذا بمساعدة الشبكة العصبية» إلى نوع مستقل، إذ يتابع الجمهور النتيجة والعملية معاً.

«بعض المؤلفين يأخذون الضغط التنظيمي ويحوّلونه إلى سرد قصصي» — هكذا تصف

Wired استراتيجية المؤثرين الذين اختاروا الانفتاح بدلاً من الالتفاف على القانون.

يخفف هذا النهج المخاطر التنظيمية ويمنح المحتوى زاوية إضافية. وبحسب تقدير Wired، تؤتي الشفافية ثمارها على المدى الطويل: فثقة الجمهور أصل لا يمحوه مجرد استخدام الذكاء الاصطناعي، بل يصبح هذا الاستخدام جزءاً من قيمة المؤلف.

الغموض كمشكلة منهجية

«الفوضى التنظيمية» هو الوصف الرئيسي للوضع في مادة Wired. فقد صيغ EU AI Act دون توجه واضح إلى المؤثرين، ولم تتشكل الممارسة التطبيقية بعد. وفي الوقت نفسه، تضع المنصات معاييرها الخاصة: ألزمت YouTube في 2024 المؤلفين بالإفصاح بأنفسهم عن محتوى الذكاء الاصطناعي، وتختبر TikTok أدوات مماثلة.

وفي ظل هذا الغموض، يستفيد من يحدد موقفه أولاً: إذ يمكن للمؤثرين «الصادقين» المعتمدين على الذكاء الاصطناعي أن يحتلوا مكانة في السوق قبل أن يصبح تطبيق القانون صارماً.

ماذا يعني ذلك

قانون EU AI Act ليس عقبة مؤقتة، بل تحول بنيوي في سوق محتوى الذكاء الاصطناعي. فالمؤثرون الذين يخفون استخدام الشبكات العصبية يتحملون مخاطر تنظيمية متزايدة. أما من يدمجون الشفافية في علامتهم التجارية، فيحوّلون الامتثال للقانون إلى أصل تنافسي، خصوصاً في الأسواق الأوروبية التي سيزداد فيها الضغط التنظيمي.

الأسئلة الشائعة

من يشمله EU AI Act؟

يسري القانون على كل من يقدّم أنظمة ذكاء اصطناعي أو محتوى مُنتَجاً بالذكاء الاصطناعي إلى المستخدمين في الاتحاد الأوروبي، بمن فيهم المؤلفون من خارجه. والشرط الأساسي للمؤثرين هو الوسم الصريح للصور ومقاطع الفيديو والمواد الصوتية المُنتَجة بالنماذج التوليدية.

متى سيبدأ التطبيق الفعلي؟

بدأ تطبيق المتطلبات الأساسية لـ EU AI Act منذ أغسطس 2024. ومن المقرر أن تدخل الحزمة الكاملة من الأحكام، بما فيها القواعد التفصيلية للمحتوى التوليدي، حيز العمل بحلول أغسطس 2026.