В России запустили сеть автоматов с цветами, а выручка Flowwow выросла до 5,7 млрд ₽

В России запустили первую сеть вендинговых аппаратов, которые продают цветы. Сообщение опубликовал TAdviser, и рядом с ним приведены свежие финансовые данные Flowwow, крупного маркетплейса цветов и подарков. По итогам 2025 года его выручка составила 5,7 млрд рублей, на 1,5 млрд (35%) больше, чем годом ранее. Чистая прибыль достигла 416 млн рублей. В 2024 году компания закрыла период с убытком 6,5 млн.

Сразу оговорка. В доступном фрагменте материала нет числа автоматов, списка городов, цен и сведений о технологической платформе. Прямая связь запуска с Flowwow по тексту тоже однозначно не следует: компания описана как ИТ-маркетплейс локальных магазинов с доставкой от 30 минут, но формулировки о владельце сети нет. Ниже разобрано то, что подтверждается цифрами.

Что известно о Flowwow

Flowwow описывает себя как ИТ-компанию, а не как цветочную сеть. Это маркетплейс, где локальные магазины выставляют товар, а платформа берёт на себя витрину, оплату и логистику. По данным из материала, на октябрь 2022 года сервис работал более чем в 1000 городов мира. Ключевое обещание — доставка от 30 минут.

Финансовый результат за 2025 год:

• выручка: 5,7 млрд ₽ (около 4,2 млрд ₽ годом ранее);
• прирост выручки: +1,5 млрд ₽, или 35%;
• чистая прибыль: 416 млн ₽;
• результат 2024 года: убыток 6,5 млн ₽;
• рентабельность по чистой прибыли: около 7,3% от выручки (расчёт редакции).

Переход от почти нулевого убытка к прибыли в 416 млн рублей при росте выручки на треть говорит о том, что бизнес вышел из режима «рост любой ценой». Для маркетплейса, где основные статьи расходов — логистика, маркетинг и комиссии партнёрам, такой разворот заметен.

Почему вендинг для цветов — логичный ход

Цветы — товар импульсного спроса с жёстким временным окном: день рождения, свидание, 8 Марта. Доставка за 30 минут решает часть задач, но упирается в курьерские издержки и плотность партнёров в городе. Автомат отвечает на другой сценарий: человек идёт мимо, вспоминает о поводе и покупает букет за минуту, без ожидания и разговора с продавцом.

Для вендинга цветов есть очевидные технические вызовы:

• товар скоропортящийся, нужны климат-контроль и частая ротация;
• нужна телеметрия остатков и сроков годности;
• нужна синхронизация с поставщиками, чтобы автомат не стоял пустым;
• нужна онлайн-оплата и, возможно, интеграция с приложением.

Именно здесь проявляется ИТ-составляющая. Автомат без данных о продажах и остатках превращается в дорогой холодильник. Если сеть строят на платформе маркетплейса, партнёрские магазины могут пополнять аппараты и получать выручку по той же схеме, что и с онлайн-заказов. Это предположение, а не факт из источника.

На что смотреть дальше

Пока по запуску известно мало, поэтому полезно отслеживать конкретные показатели:

• Масштаб. Сколько аппаратов и в каких городах: десяток в Москве или сотни в регионах.
• Экономика точки. Средний чек, оборачиваемость и доля списаний. Для живых цветов именно списания определяют, выживет ли модель.
• Владелец сети. Запуск Flowwow или сторонний игрок на рынке, где платформа уже сильна, — это разные истории.
• Данные и интеграции. Связаны ли автоматы с приложением и программой лояльности, видят ли продавцы остатки в реальном времени.

Если вы работаете в ритейле или e-commerce, этот запуск полезно использовать как тест гипотезы: насколько офлайн-автоматизация добавляет к онлайн-платформе продажи, а не просто переносит их из одного канала в другой. Ответ даст отчётность за 2026 год: в ней будет видно, ушёл ли вендинг в отдельную строку выручки и как он повлиял на 35-процентный темп роста.