Ascensão e queda do Sora 2: o "TikTok de IA" da OpenAI perdeu popularidade

No fim de setembro de 2025, a OpenAI lançou o Sora 2, um app para iOS que permite aos usuários gerar vídeos curtos com inteligência artificial. Mesmo exigindo convite para o cadastro, o aplicativo virou sucesso imediato: chegou ao primeiro lugar no ranking geral da App Store e passou de 1 milhão de downloads em apenas alguns dias. Parecia que a OpenAI tinha criado um novo líder em entretenimento e IA generativa.

O interesse pelo Sora 2, no entanto, caiu tão rápido quanto subiu. Uma semana após o lançamento, o ritmo de downloads já havia diminuído bastante. O fenômeno gerou intenso debate no setor de tecnologia. O que explica uma perda de popularidade tão rápida?

Um dos principais motivos provavelmente é o sistema de convites. O acesso restrito criado pela OpenAI, por um lado, alimentou a curiosidade, mas, por outro, impediu a adoção em massa. Muitos usuários que queriam testar o Sora 2 simplesmente não conseguiram, o que naturalmente afetou as estatísticas gerais de downloads e de retenção de público.

Outro fator importante é a natureza do conteúdo gerado por IA. Apesar das capacidades impressionantes do Sora 2, os vídeos criados costumam parecer repetitivos e não têm a espontaneidade e a criatividade típicas do conteúdo produzido por pessoas. É possível que os usuários tenham se cansado rapidamente de vídeos parecidos e perdido o interesse pelo app.

Além disso, não dá para descartar o efeito do hype. Novos aplicativos costumam chamar atenção no lançamento graças à publicidade agressiva e à cobertura da imprensa. Depois que o entusiasmo inicial passa, porém, os usuários começam a avaliar o app de forma mais crítica, e muitos deixam de usá-lo.

Para a OpenAI, a situação pode servir como uma lição valiosa. A empresa certamente continuará desenvolvendo tecnologias de IA generativa, mas precisa levar em conta os fatores que influenciam a popularidade e o sucesso de longo prazo dos aplicativos. Talvez valha a pena rever o sistema de acesso, tornar o conteúdo gerado por IA mais variado e criativo e dar mais atenção à retenção de público.

De modo geral, o caso do Sora 2 mostra que nem os aplicativos mais inovadores e tecnologicamente avançados estão imunes à queda de popularidade. O sucesso no mundo dos apps móveis exige tecnologia de ponta e também uma compreensão profunda das necessidades e preferências dos usuários. Como líder em IA, a OpenAI tem tudo para aprender com essa experiência e criar produtos ainda mais bem-sucedidos no futuro.