Semrush lança framework para medir a visibilidade de marcas na busca com IA

O tráfego orgânico está morrendo, e as empresas agora têm uma ferramenta para entender o que acontece com sua marca na era da busca com IA. A Semrush apresentou o Brand Visibility Framework no Adobe Summit, introduzindo uma nova disciplina chamada Agentic Search Optimisation.

O framework surge num momento crítico. Segundo dados da própria empresa, os cliques nos resultados orgânicos caíram 61% nas consultas em que o Google exibe um AI Overview. Outro número é ainda mais revelador: 62% das marcas não são mencionadas em nenhum momento nas respostas de IA sobre temas relevantes para elas. Os usuários recebem respostas, só que sem links para sites e sem cliques.

O SEO tradicional se baseava numa lógica simples: chegar ao top 10, receber o clique, converter. Essa lógica está ruindo. Quando ChatGPT, Perplexity ou Google Gemini respondem diretamente à pergunta do usuário, as métricas habituais de posição e tráfego orgânico deixam de refletir a realidade. Uma marca pode ocupar o primeiro lugar nos resultados e, ao mesmo tempo, ser invisível para milhões de usuários que recebem respostas por meio da IA.

A Semrush desenvolveu o framework com base na análise de 213 milhões de consultas a modelos de linguagem. Ele mede a presença da marca em três dimensões ao mesmo tempo: nos resultados de busca tradicionais, nas respostas de IA de sistemas como AI Overview ou Perplexity, e nas ações de agentes de IA autônomos, que decidem por conta própria sobre compras ou recomendações. Este último é o campo mais novo e, provavelmente, o mais importante.

Agentic Search Optimisation é uma tentativa de estruturar uma nova disciplina. Sistemas de IA agênticos, como os que reservam voos, escolhem fornecedores ou pedem produtos sozinhos, formam preferências próprias a partir de dados da web. Se uma marca está mal representada em dados estruturados, em fontes de autoridade e no corpus de treinamento dos modelos, o agente simplesmente vai ignorá-la, sem qualquer má intenção.

A empresa posiciona o framework como resposta a uma demanda de grandes companhias: os profissionais de marketing já registram a queda de tráfego, mas não têm uma linguagem para explicar as causas à diretoria. A nova ferramenta permite definir KPIs não em posições nos resultados, mas na parcela de voz nas respostas de IA: o Brand Voice Share.

A Semrush é a primeira a tentar criar um padrão para medir esse novo tipo de visibilidade: não um ranking de SEO, mas a capacidade de ser citado pela IA. Se o framework pegar, pode se tornar uma unidade básica de medição da presença de marca na internet, como foram o PageRank ou o Domain Authority na era do SEO clássico. O mercado de ferramentas de otimização para IA está apenas se formando, e as apostas são enormes.