Semrush: ChatGPT ampliou a participação de fontes de notícias por sete meses seguidos

A Semrush informou na terça-feira, 13 de outubro, que o ChatGPT se apoia em sites de notícias mais do que qualquer outra grande plataforma de IA, tanto nos EUA quanto no Reino Unido. De janeiro a julho, a participação de notícias entre as fontes que o assistente da OpenAI cita nas respostas aumentou a cada mês, ou seja, por sete períodos seguidos. Gemini, além de AI Mode e AI Overviews, do Google, ficaram atrás nessa comparação. No recorte britânico, a inclinação para notícias é mais acentuada do que no americano.

A notícia vai além de um único gráfico. Ela mostra de onde os assistentes de IA tiram o conteúdo das respostas e quem recebe a atenção quando o usuário deixa de abrir dez links azuis.

O que o relatório registrou

A Semrush comparou a estrutura das fontes citadas em várias plataformas. Pela descrição disponível do estudo, dá para montar este quadro:

• período de observação: janeiro a julho, sete meses;
• mercados: EUA e Reino Unido;
• plataformas: ChatGPT, Gemini, AI Mode, AI Overviews;
• líder em participação de fontes de notícias: ChatGPT, nos dois mercados;
• dinâmica do ChatGPT: a participação de notícias cresceu em todos os meses do período;
• diferença regional: no Reino Unido, a preferência por notícias é maior.

O trecho disponível da publicação não traz valores percentuais exatos, então por ora não é possível comparar em números o tamanho da distância entre as plataformas. Conhecem-se a direção e a consistência da tendência: o crescimento aconteceu sem interrupções.

De onde vem essa inclinação?

Na parte disponível do material, a Semrush não revela as causas, então o que segue são apenas hipóteses.

A primeira está ligada ao licenciamento. A OpenAI fechou acordos com vários grandes editores, e é lógico que esses parceiros apareçam com mais frequência nas respostas, com atribuição. A segunda hipótese diz respeito à arquitetura dos próprios produtos. AI Overviews e AI Mode funcionam sobre o índice de busca do Google, em que os resultados incluem muitos fóruns, vídeos, páginas comerciais e sites de referência. Ali, as notícias competem com um conjunto de formatos muito mais variado. Pelos dados, o ChatGPT tende a escolher justamente materiais jornalísticos ao responder às consultas.

A terceira hipótese explica a inclinação britânica. O mercado de mídia do país se concentra em torno de algumas marcas fortes, e fica mais fácil para os modelos encontrar e ranquear fontes reconhecíveis. Isso é uma suposição, não uma conclusão do estudo.

Há ainda uma ressalva. Participação nas citações não equivale a tráfego. Um link na resposta do assistente não garante que o usuário vá clicar nele. Para os editores, é uma métrica de presença, não de receita.

O que fazer: editores e profissionais de marketing

Primeiro: medir a visibilidade por plataforma, separadamente. A média geral da busca com IA não diz nada se o ChatGPT e os produtos do Google tiram fontes de cestas diferentes. O relatório da Semrush confirma isso com dados de dois mercados.

Segundo: verificar o acesso dos bots. Se o robots.txt bloqueia os crawlers da OpenAI, incluindo o OAI-SearchBot, o material tem menos chance de entrar nas citações. A decisão sobre o acesso deve ser tomada de forma consciente e junto com o jurídico, principalmente se há negociações de licenciamento em andamento.

Terceiro: marcas que não são veículos de mídia devem encarar a menção em notícias como um canal para chegar às respostas do ChatGPT. Se o assistente prefere buscar dados em materiais jornalísticos, as publicações na imprensa especializada influenciam o que o modelo dirá sobre a empresa. É um argumento a favor do PR digital.

Quarto: acompanhar a dinâmica, e não uma única medição. Sete meses seguidos de crescimento indicam uma tendência, mas a participação das fontes nas plataformas de IA muda conforme os modelos e os mecanismos de busca são atualizados. O mais útil é um monitoramento mensal das suas consultas-chave nos EUA, no Reino Unido e em outros mercados importantes.