Zuckerberg cria um clone de IA de si mesmo para reuniões com funcionários

A Meta está desenvolvendo um clone de IA de Mark Zuckerberg que poderá conversar com os funcionários da empresa e dar feedback no lugar do CEO de verdade. A informação é do Financial Times, que cita fontes internas da companhia.

Segundo o veículo, o modelo é treinado com imagens e a voz de Zuckerberg, seu jeito de falar, suas entonações e suas declarações públicas. O objetivo é criar um avatar com o qual os funcionários "se sintam mais próximos do fundador". Na prática, é uma tentativa de escalar a presença de uma única pessoa para uma organização com milhares de funcionários, sem a participação física dela.

A Meta já experimenta há tempos com personas de IA. Em 2024, a empresa fez uma demonstração ao vivo de como poderia ser o avatar digital de um criador de conteúdo. Se o teste com o clone do próprio Zuckerberg for bem-sucedido, a tecnologia deve ser aberta a criadores de conteúdo, que poderão criar seus próprios duplos de IA para interagir com o público.

O experimento se encaixa na estratégia mais ampla da Meta para agentes de IA. A empresa investe pesado em assistentes de IA personalizados e já integrou recursos de IA ao Instagram, WhatsApp e Facebook. Um duplo digital do CEO é a continuação lógica desse caminho, embora levante questões óbvias sobre confiança, autenticidade e comunicação corporativa.

Já existem precedentes: vários executivos de grandes empresas usam IA para gerar textos e responder e-mails. Mas um avatar interativo de voz e imagem, capaz de reagir a perguntas em tempo real, é um nível qualitativamente diferente. A fronteira entre "ferramenta de delegação" e "falsificação de identidade" fica borrada aqui.

Se a tecnologia sair da Meta e chegar aos usuários comuns, pode mudar radicalmente a forma como figuras públicas, de blogueiros a políticos, constroem a relação com seu público. A questão é se as pessoas vão querer conversar com uma cópia sabendo que não estão diante do original.

*A Meta é considerada organização extremista e está proibida na Rússia.