Samsung adota publicidade com IA: novos vídeos do Galaxy são criados por redes neurais

Samsung adota publicidade com IA: novos vídeos do Galaxy são criados por redes neurais

A Samsung, uma das principais fabricantes de eletrônicos do mundo, está ampliando ativamente o uso de inteligência artificial generativa e a integrando às suas campanhas de marketing. Um teaser recente da nova linha de smartphones Galaxy S26, intitulado "Brighten your after hours", foi criado inteiramente com redes neurais, como confirma um aviso no fim do vídeo. O passo marca uma nova era na criação de conteúdo publicitário, em que a IA deixa de ser apenas uma ferramenta e passa a ser uma autora de fato.

Contexto: a IA em todas as áreas da Samsung

Nos últimos anos, a Samsung tem incorporado de forma consistente recursos baseados em inteligência artificial em toda a sua linha de produtos. De smartphones e tablets a eletrodomésticos, como geladeiras e máquinas de lavar, a IA vira parte essencial da experiência do usuário. Agora a tendência chega também à comunicação de marketing. Vídeos recentes publicados nos canais oficiais da Samsung no YouTube, Instagram e TikTok foram criados ou editados com ferramentas de IA generativa. O teaser do Galaxy S26, que mostra as capacidades de fotografia noturna, é um exemplo claro dessa nova estratégia.

Mergulho a fundo: "Brighten your after hours" e seus criadores de IA

O vídeo "Brighten your after hours" pretende demonstrar as capacidades superiores dos futuros Galaxy S26 em condições de pouca luz. Ele mostra duas pessoas andando de skate à noite e, na intenção dos criadores, deve destacar como os novos aparelhos poderão registrar momentos vívidos mesmo no escuro. No entanto, soube-se que toda a parte visual, e possivelmente o roteiro, foi gerada por redes neurais. No fim do clipe, aparece um texto em letras miúdas avisando os espectadores de que o vídeo foi "gerado com o uso de IA". O fato levanta dúvidas entre especialistas e consumidores sobre a transparência e a honestidade dessa publicidade.

Consequências: dilemas éticos e percepção da marca

Usar IA para criar conteúdo publicitário levanta várias questões éticas. Primeiro, há o problema da veracidade: é honesto apresentar conteúdo gerado por máquina como demonstração das capacidades reais de um produto? Os espectadores podem se sentir enganados se as expectativas criadas pela publicidade com IA não corresponderem à experiência real com o aparelho. Segundo, isso pode afetar a percepção da marca Samsung. Uma empresa que já foi criticada pela adoção agressiva de recursos de IA agora corre o risco de ser acusada de falta de sinceridade e de manipulação. Por outro lado, a Samsung pode ver isso como uma forma de mostrar tecnologia avançada, incluindo os recursos de IA que ela própria integra aos seus produtos.

Conclusão: o futuro do marketing com IA

A mudança da Samsung para a publicidade com IA é um passo emblemático que provavelmente anuncia um uso mais amplo de IA generativa no marketing em todo o setor. As empresas precisam equilibrar inovação, criatividade e normas éticas. A transparência sobre o uso de IA se torna um fator-chave para manter a confiança do consumidor. O futuro das campanhas criadas com IA dependerá de como as marcas conseguirão integrar essas tecnologias sem perder a autenticidade e a honestidade com o público.

*A Meta é reconhecida como organização extremista e está proibida na Rússia.