IA na publicidade: Google passa a exigir a divulgação de conteúdo gerado por redes neurais

O Google ampliou a exigência sobre conteúdo gerado por redes neurais na publicidade: agora, todos os anúncios com material sintético ou alterado digitalmente por IA (vídeo, áudio e imagens) precisam ser sinalizados como tal. Antes, a regra valia apenas para anúncios políticos. Desde 9 de julho de 2026, ela se aplica a todos os anúncios.

O que mudou na política do Google

Antes, o Google exigia a divulgação de conteúdo de IA apenas em anúncios eleitorais. Anunciantes ligados a candidatos, partidos e iniciativas políticas tinham de avisar os usuários quando usavam vídeo, áudio ou imagens sintéticos ou alterados. O Google criou essa exigência como parte de seus esforços contra a desinformação e a influência de mídias sintéticas nas eleições.

Agora, a exigência vale para todos os tipos de anúncio, independentemente da finalidade. O Google já proibia publicidade enganosa ou que induzisse ao erro, mas a nova regra vai além: os usuários precisam ser avisados explicitamente de que o conteúdo foi gerado ou alterado por IA, mesmo que ele não pareça claramente enganoso.

Principais pontos da nova exigência:

• Ampliação da exigência: 9 de julho de 2026
• Antes, a divulgação era exigida: apenas em anúncios políticos (election)
• Agora, a divulgação é exigida: em todos os anúncios com conteúdo sintético
• Conteúdo sintético inclui: vídeo, áudio e imagens criados ou significativamente alterados por IA

Por que o Google está fazendo isso

A exigência de transparência busca ajudar os usuários a distinguir conteúdo real de materiais criados ou editados com IA. Isso ganha importância à medida que as tecnologias de mídia sintética evoluem e seu uso na publicidade cresce.

O Google enfrenta críticas cada vez maiores de reguladores e do público sobre a forma como a plataforma lida com a desinformação. A ampliação da exigência de divulgação de conteúdo de IA faz parte de uma estratégia mais ampla da plataforma para aumentar a confiança em anúncios e conteúdos. A divulgação obrigatória também ajuda o Google a se proteger no campo regulatório, ao demonstrar medidas ativas para evitar o uso enganoso de IA na publicidade.

Como vai funcionar

O Google exige que os anunciantes incluam nos anúncios um aviso de que o conteúdo foi criado ou alterado com IA. Ainda não se sabe os detalhes exatos da implementação nem o prazo que os anunciantes terão para adequar seus anúncios à nova política.

O que isso significa

A nova regra reforça a transparência na publicidade digital e amplia a definição de "conteúdo sintético". Anunciantes que usam IA para criar ou editar materiais visuais e de áudio terão de informar isso de forma direta. Isso pode ajudar os usuários a avaliar o conteúdo de forma mais crítica e a decidir se confiam ou não no anúncio. Para o setor, o uso de IA na publicidade passa a ser cada vez mais regulado, e as empresas terão de planejar sua estratégia de divulgação ao montar campanhas.

Qual é a exigência do

Google para conteúdo gerado por redes neurais na publicidade? Desde 9 de julho de 2026, o Google exige que os anunciantes divulguem o uso de conteúdo sintético ou alterado digitalmente, incluindo vídeo, áudio e imagens criados com redes neurais e IA. Antes, essa exigência valia apenas para anúncios políticos.