Des stars d'Hollywood lancent un standard pour contrôler l'usage des visages et des œuvres par l'IA

Des stars et des réalisateurs d'Hollywood soutiennent un nouveau standard de licence pour les systèmes d'intelligence artificielle. Le Human Consent Standard permet à chacun de fixer des règles sur l'utilisation de son visage, de sa voix, de ses personnages et de ses œuvres par les systèmes d'IA.

Comment fonctionne le standard

Le Human Consent Standard offre trois niveaux de contrôle sur son contenu et son image. C'est simple et direct : on peut autoriser l'IA à accéder librement à son matériel, fixer des conditions d'utilisation spécifiques (par exemple, exiger un accord de licence et des paiements) ou interdire totalement l'accès, sans aucune exception.

Chaque option fonctionne comme un signal adressé aux systèmes d'IA : il suffit d'ajouter un fichier spécial sur son site ou son profil pour que les systèmes connaissent vos préférences. Le principe ressemble à celui de robots.txt, qui indique aux moteurs de recherche quelles pages indexer, sauf que le signal vise ici les IA génératives et les modèles entraînés sur du contenu. Dans l'idéal, les grands développeurs d'IA vérifieront ce fichier avant de commencer l'entraînement de leurs modèles.

• Autorisation totale : l'IA peut utiliser le contenu librement, sans restriction
• Accès conditionnel : une licence et un paiement sont requis pour un usage commercial
• Interdiction totale : l'IA ne peut utiliser le contenu à aucune fin

Qui a lancé le standard

Le Human Consent Standard a été conçu par RSL Media, une organisation à but non lucratif qui a créé l'an dernier le standard de base Really Simple Licensing (RSL). Derrière lui, pas de simples réalisateurs ou acteurs, mais des stars de rang mondial : George Clooney, Tom Hanks et Meryl Streep. Leur soutien est un signal fort de l'establishment hollywoodien sur la nécessité de contrôler l'usage des œuvres créatives à l'ère de l'IA.

Le RSL Standard d'origine avait été lancé pour permettre aux sites et aux auteurs d'indiquer aux systèmes d'IA comment ils souhaitent que leur contenu soit utilisé. Le standard passe désormais à un autre niveau : la protection de l'image même de la personne et de sa création. C'est particulièrement important pour les acteurs, qui peuvent être synthétisés en vidéo sans leur consentement, et pour les musiciens, dont les voix peuvent être clonées.

Pourquoi c'est d'actualité

Sans un tel standard, les créateurs restent sans défense face aux entreprises qui entraînent l'IA sur tout, sans demander, sans payer et sans mentionner les auteurs. De nombreux acteurs et musiciens sont déjà concernés, leurs visages et leurs voix se retrouvant dans des vidéos synthétiques. Un procès coûte cher et prend du temps, et les résultats arrivent souvent trop tard, quand le mal est fait.

Le Human Consent Standard propose une autre voie : il suffit de mettre en place le standard de licence et tout fonctionne automatiquement. Les plateformes et les développeurs d'IA verront votre choix et le respecteront, s'ils veulent rester en bons termes avec l'industrie et éviter les poursuites.

Si les grandes plateformes et les systèmes d'IA générative se mettent à respecter ce standard, il pourrait devenir le standard de fait de toute l'industrie. Cela réduirait les conflits entre les créateurs de contenu et les entreprises qui développent l'IA. On ignore encore si des sociétés comme OpenAI ou Meta* suivront volontairement un tel standard.

Ce que cela signifie

Ce nouveau standard tente de fixer les règles du jeu au niveau technologique, sans intervention de l'État. Il montre que l'industrie est prête à chercher un compromis et à établir ses propres règles plutôt qu'à attendre des décisions de justice et une régulation. Pour les auteurs, les acteurs et les musiciens, c'est un outil de protection de leurs droits. Pour les entreprises d'IA, un moyen de se placer du bon côté de l'histoire.

*Meta est reconnue comme organisation extrémiste et interdite en Russie.