L'IA de Meta sur Threads ne peut pas être bloquée

Meta a dévoilé sur Threads une nouvelle fonction qui permet de taguer un assistant d'IA intégré pour obtenir des réponses à des questions et du contexte dans les conversations. Elle ressemble à la façon dont les utilisateurs de X sollicitent Grok, de xAI. Mais, comme les utilisateurs de Threads l'ont vite constaté, le nouveau compte d'IA de Meta ne peut pas être bloqué, ce qui a déclenché une vague de mécontentement.

Comment fonctionne la nouvelle IA de Threads

La fonction est en test sur la plateforme et permet de mentionner le compte d'IA de Meta dans ses publications pour obtenir des réponses à des questions ou des informations complémentaires sur le sujet de la discussion. C'est un moyen pratique d'obtenir une précision sans passer par une interface de chat ou une application distincte.

Sur le plan fonctionnel, elle rappelle bien l'usage de Grok sur X, où l'on peut appeler un modèle d'IA en plein fil de discussion. Elle ressemble surtout à l'interaction avec les assistants d'IA dans les chats, où l'utilisateur écrit une question et l'IA répond en temps réel. Pour Meta, c'est une façon d'amener plus de monde à utiliser ses services d'IA en les intégrant directement au réseau social.

Les utilisateurs ne peuvent pas bloquer le bot

Le principal problème repéré par les utilisateurs de Threads tient à l'impossibilité de bloquer ce compte d'IA. La plupart des plateformes proposent de bloquer les comptes indésirables, mais cette option n'existe pas pour Meta AI. Concrètement, les utilisateurs ne peuvent ni masquer les publications de ce bot ni l'exclure de leur expérience sur la plateforme.

Les critiques ont été immédiates et vives. Les utilisateurs estiment que cela enfreint le principe de base du contrôle sur son propre fil :

• Impossible de bloquer un compte d'IA obligatoire
• Impossible de masquer les publications de ce bot
• Interaction forcée avec l'IA dans le fil
• Absence de choix dans l'utilisation de la plateforme
• Atteinte au principe d'autonomie de l'utilisateur

«

Cela oblige tout le monde à interagir avec l'IA, qu'on le veuille ou non », se sont plaints des utilisateurs dans leurs publications.

La situation rappelle d'autres polémiques autour de fonctions imposées sur les réseaux sociaux, où les plateformes placent leurs propres services avant les souhaits des utilisateurs.

Les milliards de Meta dans l'IA se font plus agressifs

Meta a investi des milliards de dollars dans le développement de ses propres modèles d'IA pour rattraper des concurrents comme OpenAI et Google. L'entreprise recrute les meilleurs spécialistes, construit une infrastructure coûteuse et finance la recherche. En avril, elle a lancé un nouveau modèle, Llama Spark, intégré à ses services pour traiter diverses tâches.

La stratégie de Meta est limpide : s'appuyer sur ses plateformes (Threads, Instagram, Facebook), qui comptent plus de 3 milliards d'utilisateurs actifs, pour diffuser l'IA auprès du grand public. Cela lui permet de collecter des données, d'améliorer ses modèles et de créer de nouvelles sources de revenus.

Le problème, c'est que les utilisateurs peuvent ne pas en vouloir. Cette approche a un sens économique pour Meta, mais elle soulève des questions sur le degré de souhait réel des gens pour une telle intégration dans leurs réseaux sociaux.

Ce que cela signifie

Le lancement d'un assistant d'IA obligatoire sur Threads est un signal de plus que Meta considère l'intelligence artificielle non comme une option, mais comme une partie intégrante de ses plateformes sur le long terme. Les utilisateurs verront davantage de contenu généré par l'IA, tagueront des bots d'IA et interagiront avec eux quelles que soient leurs préférences personnelles.

La question du blocage n'est que la partie visible d'un problème plus vaste : le degré de contrôle de l'utilisateur sur sa propre expérience des réseaux sociaux. Les plateformes sociales deviennent des lieux où ce sont les entreprises, et non les personnes, qui décident de ce que chaque utilisateur voit dans son fil.

*Meta a été déclarée organisation extrémiste et est interdite en Russie.