iQiyi lance sa plus grande refonte en 16 ans et mise sur le contenu AI

Китайский стриминг-сервис iQiyi запускает крупнейшую перестройку за 16 лет и делает ставку на AI-контент. Компания ожидает, что уже в ближайшие пять лет значительная часть ее фильмов и сериалов будет создаваться ИИ почти с нуля.

Новый курс платформы О развороте объявили 20–21 апреля 2026 года на конференции iQiyi

World Conference в Пекине. Основатель и CEO Гун Ю описал будущую модель не как обычный онлайн-кинотеатр, а как децентрализованную платформу, похожую на соцсеть: создатели получают больше контроля над своими IP, отношениями с аудиторией и коммерческой выручкой, а сама iQiyi открывает им свою библиотеку франшиз, сеть талантов и цифровые ассеты.

Раньше технологии сначала меняли дистрибуцию, потом контент.

Теперь AI напрямую меняет сам контент. Для iQiyi это не косметическое обновление, а смена логики бизнеса. Компания не отказывается от дорогих премиальных проектов полностью, но обещает сократить долю собственных внутренних производств и перенаправить ресурсы в AI-инфраструктуру. Расчет простой: если генеративные модели удешевят и ускорят производство длинных форматов, стриминг сможет выпускать больше контента, быстрее тестировать идеи и сильнее зависеть не от нескольких студий, а от широкой сети независимых авторов.

Что запускает iQiyi

Главный продукт этой перестройки — Nadou Pro, профессиональная AI-платформа для кино- и телепроизводства. По данным компании, внутри нее работают почти 70 AI-агентов, которые закрывают весь цикл: от сценария и режиссуры до визуального дизайна и монтажа. Ключевой акцент сделан не на короткие ролики, а на длинные истории, где обычно ломаются консистентность персонажей, сцены и общий визуальный стиль.

• Генерация сценариев и раскадровок Дизайн персонажей, сцен и реквизита Помощь в режиссуре, монтаже и визуальных эффектах Доступ к библиотеке IP, актерам и общим цифровым ассетам Встроенные дистрибуция, монетизация и 20% субсидия для AI-контента до конца 2026 года У Nadou Pro будет два режима работы: «компания из одного человека», где автор ведет проект с помощью набора агентов, и командный режим для совместной работы людей и AI в одном пайплайне. iQiyi также готовит международную версию сервиса: английский запуск ожидается в середине мая 2026 года, португальский должен стать следующим, а затем компания планирует мультиязычную версию. Параллельно iQiyi рассчитывает показать коммерчески жизнеспособный AI-фильм уже летом или осенью 2026 года.

Где начался спор

Самая спорная часть стратегии связана не с монтажом или сторибордами, а с цифровыми образами актеров. На презентации топ-менеджеры рассказали, что более 100 артистов уже присутствуют в базе Nadou Pro, через которую AI-создатели могут связываться с правообладателями образов. После этого в китайских соцсетях началась волна критики: часть актеров публично заявила, что не давала согласия, а зрители увидели в инициативе попытку сократить спрос на живых исполнителей.

Сама iQiyi настаивает, что речь пока не идет о свободной лицензии на внешность актеров и что каждый проект и даже отдельные кадры должны согласовываться с артистом. Но тревога понятна: как только данные лица, мимики и движений попадают в AI-контур, появляются риски утечки, дообучения моделей и повторного использования за пределами первоначального согласия. Дополнительное раздражение вызвали слова Гун Ю о том, что полностью «человеческие» произведения однажды могут восприниматься почти как культурное наследие — для индустрии это прозвучало как сигнал, что ручное производство скоро станет исключением, а не нормой.

Что это значит iQiyi превращает AI из вспомогательного инструмента в

основу своей продуктовой и производственной модели. Если эксперимент сработает, стриминговые сервисы начнут быстрее превращаться в гибрид студии, соцсети и маркетплейса для AI-контента; если нет, рынок упрется в сопротивление аудитории, права на образы и вопрос, готов ли зритель платить за сериалы, где людей в кадре становится все меньше.