iQiyi lance sa plus grande refonte en 16 ans et mise sur le contenu AI

Le service de streaming chinois iQiyi lance sa plus grande restructuration en 16 ans et mise sur du contenu généré par IA. L'entreprise s'attend à ce que, au cours des cinq prochaines années, une part importante de ses films et séries soit créée par IA presque à partir de zéro.

La nouvelle orientation de la plateforme

Le changement a été annoncé les 20 et 21 avril 2026 lors de la conférence iQiyi World Conference à Pékin. Le fondateur et PDG Guo Yu a décrit le modèle futur non pas comme un cinéma en ligne typique, mais comme une plateforme décentralisée semblable à un réseau social : les créateurs obtiennent plus de contrôle sur leur propriété intellectuelle, leurs relations avec le public et leurs revenus commerciaux, tandis qu'iQiyi leur ouvre sa bibliothèque de franchises, son réseau de talents et ses actifs numériques.

Auparavant, les technologies changeaient d'abord la distribution, puis le contenu.

Maintenant, l'IA change directement le contenu lui-même. Pour iQiyi, ce n'est pas une simple mise à jour cosmétique, mais un changement de logique commerciale.

L'entreprise n'abandonne pas complètement les projets premium coûteux, mais promet de réduire la part de ses propres productions internes et de rediriger les ressources vers l'infrastructure IA. La logique est simple : si les modèles génératifs rendent la production de long format moins coûteuse et plus rapide, le streaming pourra lancer plus de contenu, tester les idées plus rapidement et dépendre moins de quelques studios et davantage d'un large réseau de créateurs indépendants.

Ce que lance iQiyi

Le produit phare de cette restructuration est Nadou Pro, une plateforme IA professionnelle pour la production cinématographique et télévisuelle. Selon l'entreprise, elle exécute près de 70 agents IA qui couvrent l'ensemble du cycle : du scénario et de la réalisation au design visuel et au montage. L'accent clé ne porte pas sur les clips courts, mais sur les histoires de long format, où la cohérence des personnages, des scènes et du style visuel général se brisent généralement.

• Génération de scénarios et storyboards
• Conception de personnages, de scènes et d'accessoires
• Assistance en réalisation, montage et effets visuels
• Accès à la bibliothèque de propriété intellectuelle, aux acteurs et aux actifs numériques partagés
• Distribution intégrée, monétisation et subvention de 20% pour le contenu IA jusqu'à la fin 2026

Nadou Pro aura deux modes de fonctionnement : une « entreprise d'une personne », où le créateur dirige le projet avec un ensemble d'agents, et un mode d'équipe pour la collaboration entre humains et IA dans un seul pipeline. iQiyi prépare également une version internationale du service : un lancement en anglais est attendu à la mi-mai 2026, le portugais devrait être le suivant, et l'entreprise envisage ensuite une version multilingue. En parallèle, iQiyi s'attend à présenter un film IA commercialement viable d'ici l'été ou l'automne 2026.

Où commence la controverse

La partie la plus controversée de la stratégie concerne non pas le montage ou les storyboards, mais les images numériques des acteurs. Lors de la présentation, les cadres dirigeants ont expliqué que plus de 100 artistes sont déjà présents dans la base de données de Nadou Pro, par laquelle les créateurs IA peuvent contacter les titulaires de droits à l'image. Après cela, une vague de critiques a balayé les réseaux sociaux chinois : certains acteurs ont publiquement déclaré qu'ils n'avaient pas donné leur consentement, et les spectateurs ont vu dans l'initiative une tentative de réduire la demande d'interprètes vivants.

iQiyi elle-même insiste sur le fait qu'il ne s'agit pas encore d'une licence gratuite sur l'apparence des acteurs et que chaque projet et même chaque plan individuel doit être approuvé par l'artiste. Mais la préoccupation est compréhensible : une fois que les données faciales, les expressions et les mouvements entrent dans la boucle IA, des risques de fuite de données, de réentraînement des modèles et de réutilisation au-delà du consentement initial émergent. Un agacement supplémentaire a été causé par les commentaires de Guo Yu selon lesquels les œuvres entièrement « humaines » pourraient un jour être perçues presque comme un patrimoine culturel — pour l'industrie, cela a sonné comme un signal que la production manuelle deviendra bientôt une exception plutôt que la norme.

Ce que cela signifie

iQiyi transforme l'IA d'un outil auxiliaire en fondement de son modèle de produit et de production. Si l'expérience réussit, les services de streaming commenceront plus rapidement à se transformer en un hybride de studio, de réseau social et de marketplace pour le contenu IA ; sinon, le marché se heurtera à la résistance du public, aux questions de droits à l'image et à la question de savoir si les spectateurs sont prêts à payer pour des séries où de moins en moins de personnes apparaissent à l'écran.