Grandeur et déclin de Sora 2 : le « TikTok de l'IA » d'OpenAI perd de sa popularité

Fin septembre 2025, OpenAI a lancé Sora 2, une application iOS qui permet de générer de courtes vidéos grâce à l'intelligence artificielle. L'inscription passait par un système d'invitations, ce qui n'a pas empêché l'application de connaître un succès immédiat : elle s'est hissée en tête du classement général de l'App Store et a dépassé le million de téléchargements en quelques jours seulement. OpenAI semblait avoir créé un nouveau leader du divertissement et de l'IA générative.

Mais l'intérêt pour Sora 2 est retombé aussi vite qu'il était monté. Une semaine à peine après le lancement, le rythme des téléchargements avait nettement ralenti. Le phénomène a suscité de vifs débats dans le milieu de la tech. Qu'est-ce qui explique un essoufflement aussi rapide ?

Le système d'invitations figure probablement parmi les causes principales. En restreignant l'accès, OpenAI a d'un côté entretenu la curiosité, mais de l'autre freiné une diffusion massive. De nombreux utilisateurs qui voulaient essayer Sora 2 n'ont tout simplement pas pu le faire, ce qui a naturellement pesé sur les chiffres de téléchargement et la rétention.

Autre facteur important : la nature des contenus générés par l'IA. Malgré les capacités impressionnantes de Sora 2, les vidéos produites paraissent souvent uniformes et n'ont pas la spontanéité ni la créativité propres aux contenus créés par des humains. Les utilisateurs se sont peut-être vite lassés de clips stéréotypés et ont perdu tout intérêt pour l'application.

On ne peut pas non plus exclure un effet de « hype ». Les nouvelles applications attirent souvent l'attention à leur lancement grâce à une promotion active et à la couverture médiatique. Une fois l'engouement initial dissipé, les utilisateurs les jugent toutefois plus sévèrement, et beaucoup cessent de s'en servir.

Pour OpenAI, cet épisode pourrait constituer une leçon précieuse. L'entreprise continuera sans aucun doute à développer ses technologies d'IA générative, mais elle doit tenir compte des facteurs qui déterminent la popularité et le succès à long terme d'une application. Il faudrait peut-être revoir le système d'accès, rendre les contenus générés par l'IA plus variés et plus créatifs, et accorder davantage d'attention à la rétention des utilisateurs.

Globalement, le cas Sora 2 montre que même les applications les plus innovantes et les plus avancées sur le plan technologique ne sont pas à l'abri d'un déclin. Réussir dans l'univers des applications mobiles exige non seulement des technologies de pointe, mais aussi une compréhension fine des besoins et des préférences des utilisateurs. En tant que leader de l'IA, OpenAI a toutes les cartes en main pour tirer les leçons de cette expérience et concevoir à l'avenir des produits encore plus réussis.