Semrush lance un framework pour mesurer la visibilité de marque dans la recherche IA

Органический трафик умирает — и у компаний теперь есть инструмент, чтобы понять, что именно происходит с их брендом в эпоху AI-поиска. Semrush представил Brand Visibility Framework на Adobe Summit, введя новую дисциплину под названием Agentic Search Optimisation. Фреймворк появился в критический момент.

По данным самой компании, клики на органическую выдачу упали на 61% по запросам, где Google показывает AI Overview. Ещё красноречивее другая цифра: 62% брендов вообще не упоминаются в AI-ответах по релевантным для них темам. Пользователи получают ответы — просто без ссылок на сайты и без переходов.

Традиционный SEO строился на простой логике: попасть в топ-10, получить клик, конвертировать. Эта логика рушится. Когда ChatGPT, Perplexity или Google Gemini отвечают на вопрос пользователя напрямую, привычные метрики позиций и органического трафика перестают отражать реальность.

Бренд может занимать первое место в выдаче и одновременно быть невидимым для миллионов пользователей, которые получают ответы через AI. Semrush разработал фреймворк на основе анализа 213 миллионов запросов к языковым моделям. Он измеряет присутствие бренда сразу в трёх измерениях: в традиционной поисковой выдаче, в AI-ответах таких систем как AI Overview или Perplexity, и в действиях автономных AI-агентов, которые самостоятельно принимают решения о покупке или рекомендациях.

Последнее — самое новое и, вероятно, самое важное направление. Agentic Search Optimisation — это попытка структурировать новую дисциплину. Агентные AI-системы, например те, что сами бронируют рейсы, выбирают подрядчиков или заказывают товары, формируют собственные предпочтения на основе данных из сети.

Если бренд плохо представлен в структурированных данных, в авторитетных источниках и в обучающем корпусе моделей, агент его просто проигнорирует — без всякого злого умысла. Компания позиционирует фреймворк как ответ на запрос крупного бизнеса: маркетологи уже фиксируют падение трафика, но не имеют языка для разговора с руководством о причинах. Новый инструмент позволяет ставить KPI не на позиции в выдаче, а на долю голоса в AI-ответах — Brand Voice Share.

Semrush первым пытается создать стандарт измерения нового вида видимости — не SEO-рейтинга, а AI-упоминаемости. Если фреймворк приживётся, он может стать такой же базовой единицей измерения брендового присутствия в интернете, какими были PageRank или Domain Authority в эпоху классического SEO. Рынок инструментов для AI-оптимизации только формируется, и ставки на нём огромны.