La recherche AI de Google renvoie de plus en plus les utilisateurs vers YouTube et ses propres services plutôt que vers des sites tiers

Генеративный ИИ-поиск Google превращается в машину самопродвижения. Новое расследование показало: AI Overview и другие ИИ-инструменты компании систематически направляют пользователей на собственные сервисы Alphabet — YouTube, Google Search, Google Maps, Google Shopping — в ущерб независимым изданиям и сторонним ресурсам. Google запустила AI Overview ещё в 2023 году под названием Search Generative Experience, а в 2024-м функция охватила сотни миллионов пользователей по всему миру.

Идея — экономить время: вместо перехода по нескольким ссылкам человек получает готовое резюме прямо на странице поиска. Но анализ того, на что именно ссылается этот ИИ, обнажил устойчивую закономерность. В списке цитируемых источников первыми регулярно оказываются YouTube, поисковые страницы Google и другие сервисы Alphabet.

Независимые новостные сайты, специализированные блоги и нишевые экспертные ресурсы упоминаются значительно реже — и, как следствие, получают меньше переходов. Для медиаиндустрии это не абстрактный технический вопрос. В 2023–2024 годах многие издания уже фиксировали падение реферального трафика из поиска Google на 20–50%.

AI Overview ускорил тренд: пользователь получает ответ прямо на странице и не переходит на сайт-источник. Теперь выясняется, что даже когда ИИ всё-таки делает ссылку, предпочтение отдаётся платформам внутри экосистемы компании. YouTube — ключевой элемент стратегии.

Видеоплатформа Alphabet входит в тройку крупнейших сайтов мира и давно конкурирует с традиционными СМИ за внимание аудитории. Когда ИИ-поиск рекомендует посмотреть видео на YouTube вместо прочитать статью на независимом издании, это напрямую бьёт по монетизации медиабизнеса. Google отрицает целенаправленное продвижение собственных сервисов.

Представители компании объясняют частоту упоминания YouTube качеством и авторитетностью его контента: платформа действительно является одним из наиболее цитируемых ресурсов в сети. Критики не принимают этот аргумент — по их мнению, сам алгоритм обучен на данных, где сервисы Google представлены непропорционально широко, а значит, предвзятость встроена в саму архитектуру модели. Регуляторный контекст усиливает остроту ситуации.

В США продолжается антимонопольный процесс против Google: Министерство юстиции обвиняет компанию в злоупотреблении доминирующим положением на рынке поиска. Европейские регуляторы уже оштрафовали Google на миллиарды евро за аналогичное поведение — продвижение собственных сервисов через поисковую выдачу в ущерб конкурентам. Теперь та же логика воспроизводится в ИИ-поиске, и регуляторам придётся решать, распространяются ли прежние правила на новый формат.

Происходящее обнажает фундаментальное противоречие в позиции Google. Компания одновременно претендует на роль нейтрального агрегатора информации и остаётся крупнейшим производителем контента и сервисов в интернете. Когда эти роли совмещаются в одном ИИ-продукте, нейтральность неизбежно оказывается под вопросом.

Пока регуляторы ищут ответ, независимые издатели теряют трафик — понемногу, но системно.