Peacock mise sur la vidéo par IA, le sport mobile et les jeux pour relancer sa croissance

Peacock, le service de streaming de NBCUniversal, annonce une expansion ambitieuse dans trois directions : le contenu vidéo généré par IA, un format mobile pour les retransmissions sportives en direct et ses propres jeux mobiles. Ce virage stratégique traduit la pression de plateformes comme YouTube et TikTok, qui revendiquent de plus en plus agressivement le temps d'écran du public.

Les outils d'IA pour concevoir l'expérience vidéo sont la pièce maîtresse de cette nouvelle stratégie. Peacock prévoit d'utiliser l'apprentissage automatique pour personnaliser les flux de contenu, découper automatiquement les formats longs en clips verticaux et générer du contenu complémentaire. Le format vertical répond directement aux habitudes des utilisateurs de smartphone, qui regardent l'essentiel des vidéos en tenant leur téléphone à la verticale.

Le sport mobile constitue un autre gros pari. Peacock détient les droits exclusifs de diffusion de la NFL, de la NHL et de plusieurs matchs de championnats européens de football. Jusqu'ici, le sport en direct sur mobile restait peu pratique : contenu horizontal, petit écran, navigation compliquée. La nouvelle interface promet de repenser le format, avec des retransmissions verticales affichant des statistiques en temps réel, un accès simplifié aux replays des temps forts et des commentaires par IA pour apporter du contexte.

Les jeux paraissent surprenants pour un service de streaming, mais s'inscrivent dans une tendance générale : Disney+ teste des mini-jeux basés sur ses propriétés intellectuelles, et Netflix rachète activement des studios de jeux vidéo. Peacock entend proposer des jeux mobiles liés au contenu de la plateforme, probablement des formats casual avec des personnages de ses séries originales, ainsi que des simulateurs sportifs. Inclure des jeux dans l'abonnement de base augmente la valeur perçue du produit et réduit le taux de désabonnement.

Le contexte compte : Peacock reste un outsider des guerres du streaming. Selon les derniers chiffres publiés, la plateforme compte environ 36 millions d'abonnés payants, nettement moins que Netflix (plus de 270 millions) et Disney+ (~120 millions). NBCUniversal a investi plusieurs milliards de dollars dans Peacock, sans parvenir pour l'instant à la rentabilité. Le virage vers l'IA et le mobile est une tentative de se différencier sans acquisitions massives de contenus, qui engloutissent le budget.

Le streaming entre dans une phase où le contenu seul cesse d'être un avantage concurrentiel. Gagne celui qui comprend le mieux les usages des appareils sur lesquels on regarde. Peacock fait le pari assumé du smartphone comme écran principal, et de l'IA comme outil pour adapter son catalogue existant à un nouveau format, sans investir des milliards dans de nouveaux contenus.