ChatGPT et Gemini se disputent le droit de vous vendre des vêtements directement dans le chat

Google и OpenAI объявили о новых шопинг-функциях практически одновременно — и это не совпадение. Борьба за то, чтобы стать вашим AI-помощником при покупках, вступает в активную фазу. Google заключил партнёрство с Gap Inc: теперь ассистент Gemini может не просто рекомендовать одежду из магазинов сети, но и оформить покупку прямо в интерфейсе чата.

Под брендами Gap Inc работают Gap, Old Navy, Banana Republic и Athleta. Пользователь спрашивает, что надеть на выходные, — Gemini предлагает конкретные товары с ценами и кнопкой «Купить». Переходить на сайт магазина не нужно.

OpenAI не остался в стороне. Компания обновила шопинг-интерфейс ChatGPT, сделав поиск и сравнение товаров более удобным. Детали партнёрств OpenAI пока не раскрывает, однако обновление явно нацелено на тот же сегмент — пользователей, которые хотят получить рекомендацию и сразу её реализовать.

Гонка за шопинг-трафик идёт уже несколько месяцев. Ещё раньше Gemini получил интеграцию с Walmart и Target — по той же схеме: увидел товар в чате, купил не выходя из Gemini. Теперь к ним добавился Gap Inc, один из крупнейших одёжных ритейлеров США.

Модель выглядит привлекательно для всех сторон. Ритейлеры получают новый канал продаж без необходимости строить собственный AI. Google и OpenAI монетизируют разговорный трафик, превращая чат-сессии в транзакции.

Пользователь экономит время — вопрос только в том, насколько он готов доверить покупательские решения алгоритму. Схватка за позицию «AI как точка покупки» — логичное продолжение войны за поисковый трафик. Если раньше путь к покупке начинался с Google Search или Amazon, теперь оба игрока хотят замкнуть его на своём чат-боте.

Кто первым выстроит достаточно широкую сеть ритейл-партнёров — тот и получит главный шопинг-канал следующего десятилетия.