YouTube Shorts lance les avatars IA : clonez-vous pour vos vidéos courtes

YouTube Shorts commence à déployer une nouvelle fonction fondée sur l'intelligence artificielle qui permet aux créateurs de vidéos de réaliser un clone numérique réaliste d'eux-mêmes, appelé avatar, et de l'utiliser dans des vidéos courtes, rapporte The Verge.

Ce que sait faire le nouvel avatar IA

L'avatar est une version numérique de l'utilisateur que YouTube décrit comme un moyen d'avoir exactement l'apparence et la voix de la vraie personne devant la caméra. L'entreprise propose deux usages : insérer un avatar prêt à l'emploi dans un Shorts déjà tourné, ou s'en servir pour générer d'emblée une vidéo entièrement nouvelle.

• L'avatar peut être inséré dans des Shorts existants ou servir à créer de nouvelles vidéos de zéro
• YouTube affirme que l'avatar « aura votre apparence et votre voix »
• L'entreprise présente la fonction comme une manière plus sûre et plus protégée d'utiliser l'IA, et non comme un moyen de contourner les règles
• Plus tôt cette année, YouTube avait déjà laissé entendre qu'elle lancerait une fonction similaire, note The Verge
• Les réglages pour créer, réenregistrer et supprimer l'avatar sont accessibles via le centre d'aide de YouTube

«

Les avatars auront votre apparence et votre voix » — extrait de la description officielle de la fonction publiée par YouTube.

Pourquoi la plateforme prend un risque avec cette fonction

YouTube étend ses outils d'IA générative tout en tentant d'endiguer le flot de contenus d'IA de mauvaise qualité sur la plateforme, ce qu'on appelle l'« AI slop », ainsi que les arnaques par deepfake et l'usurpation d'identité d'autres personnes, souligne The Verge. Le média décrit cela comme la relation « compliquée » de la plateforme avec les contenus créés par intelligence artificielle : d'un côté, l'entreprise ajoute de nouvelles fonctions génératives pour les créateurs ; de l'autre, elle fait régulièrement face aux abus de ces mêmes technologies par d'autres utilisateurs.

C'est pourquoi YouTube met l'accent sur la formule « une manière plus sûre et plus protégée » d'utiliser l'IA pour sa propre image, plutôt que d'autoriser sans limites n'importe quel deepfake. L'avatar est lié à l'identité d'un créateur précis et géré depuis son propre compte dans l'application YouTube Create, et non via des outils tiers, dont la diffusion a déjà été freinée par la plateforme chez d'autres créateurs.

L'usurpation d'identité n'est pas un problème abstrait pour YouTube : The Verge relie directement le lancement des avatars officiels à la lutte plus large de la plateforme contre les arnaques par deepfake et les faux de personnalités connues. En intégrant l'outil de clonage et en le plaçant sous son contrôle, YouTube cherche à reprendre la main sur des services tiers déjà utilisés pour fabriquer de fausses vidéos sans le consentement de la personne.

Comment l'avatar change le travail des créateurs de Shorts

Pour les créateurs de vidéos courtes, la fonction supprime la nécessité de se filmer de nouveau pour chaque vidéo : une fois configuré, un avatar peut servir à générer plusieurs vidéos d'un coup. YouTube présente cela comme un élargissement des possibilités créatives, et non comme un remplacement du tournage réel. Les créateurs décident eux-mêmes quand utiliser la copie numérique et quand tourner une vidéo classique.

Ce que cela signifie

Le lancement des avatars IA montre où vont les grandes plateformes vidéo : un clone génératif de soi-même devient un outil courant de création de contenu, et non une technologie de niche réservée aux passionnés. En même temps, YouTube reconnaît que plus elle ouvre l'accès à ces outils, plus la question de distinguer l'avatar officiel d'un créateur d'un deepfake frauduleux devient aiguë, et l'entreprise devra traiter ce problème en parallèle de la montée en popularité de la fonction elle-même.