YouTube Shorts a lancé des avatars AI : clonez-vous pour les vidéos courtes

YouTube Shorts commence à déployer une nouvelle fonction basée sur l'intelligence artificielle qui permet aux créateurs de vidéo de créer un clone numérique réaliste d'eux-mêmes — un soi-disant avatar — et de l'utiliser dans des vidéos courtes, rapporte The Verge.

Ce que le nouvel avatar d'IA peut faire

Un avatar est une version numérique de l'utilisateur, que YouTube décrit comme un moyen de ressembler et de sonner exactement comme une véritable personne devant la caméra. L'entreprise suggère deux scénarios d'utilisation : insérer un avatar prêt dans une vidéo Shorts déjà enregistrée ou générer immédiatement une vidéo complètement nouvelle avec son aide.

• Un avatar peut être inséré dans des Shorts existants ou utilisé pour créer de nouvelles vidéos de zéro
• YouTube affirme que l'avatar "ressemblera et sonnera comme vous"
• L'entreprise présente la fonction comme un moyen plus sûr et plus sécurisé d'appliquer l'IA, plutôt que comme un moyen de contourner les règles
• Plus tôt cette année, YouTube a insinué le lancement d'une fonction similaire, note The Verge
• Les paramètres de création, de réenregistrement et de suppression d'avatar sont disponibles via le Centre d'aide YouTube

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Les avatars ressembleront et sonneront comme vous » — de la description officielle de la fonction publiée par YouTube.

Pourquoi la plateforme prend-elle un risque en lançant une telle fonction

YouTube expande simultanément les outils d'IA générative et tente de contenir le flux de contenu d'IA de faible qualité sur la plateforme — le soi-disant spam d'IA, ainsi que la fraude par deepfake et l'usurpation d'identité d'autres personnes, note The Verge. La publication décrit cela comme une relation « compliquée » que la plateforme entretient avec le contenu généré par l'IA : d'une part, l'entreprise ajoute de nouvelles fonctions génératives pour les créateurs, d'autre part, elle rencontre régulièrement un usage abusif de ces mêmes technologies par d'autres utilisateurs.

C'est précisément pourquoi YouTube insiste sur la formulation « un moyen plus sûr et plus sécurisé » d'utiliser l'IA pour sa propre image, plutôt que de simplement permettre la création de n'importe quel deepfake sans restrictions. Un avatar est lié à l'identité d'un créateur de contenu spécifique et est géré par son propre compte dans l'application YouTube Create, plutôt que par des outils tiers, que la plateforme a déjà essayé de restreindre pour d'autres auteurs.

Le problème d'usurpation d'identité pour YouTube n'est pas abstrait : The Verge lie directement le lancement des avatars officiels à la lutte plus large de la plateforme contre la fraude par deepfake et l'usurpation d'identité de personnes célèbres. En rendant l'outil de clonage intégré et contrôlé par la plateforme elle-même, YouTube tente de prendre l'initiative des services tiers qui ont déjà été utilisés pour créer des vidéos contrefaites sans le consentement de la personne.

Comment l'avatar change le travail des créateurs de Shorts

Pour les créateurs de vidéos courtes, la fonction élimine le besoin de se filmer soi-même à chaque fois pour une nouvelle vidéo : un avatar une fois configuré peut être utilisé pour générer plusieurs vidéos à la fois. YouTube cadre cela comme une expansion des opportunités créatives, plutôt qu'un remplacement du tournage en direct — les créateurs eux-mêmes décident quand utiliser la copie numérique et quand enregistrer une vidéo ordinaire.

Ce que cela signifie

Le lancement des avatars d'IA montre où se dirigent les grandes plateformes vidéo : un clone généré de soi-même devient un outil standard de création de contenu, non une technologie de niche pour les passionnés. En même temps, YouTube reconnaît que plus elle ouvre l'accès à de tels outils, plus la question devient aiguë de distinguer entre l'avatar officiel d'un auteur et un deepfake frauduleux — et l'entreprise devra résoudre ce problème en parallèle avec la croissance de la popularité de la fonction.