L'équipe iranienne Explosive Media produit des vidéos Lego virales sur la guerre grâce à l'IA

Tandis qu'une vraie guerre se déroule dans le ciel iranien, la guerre de l'information se mène en briques Lego. Explosive Media, équipe iranienne de créateurs de contenus, publie des vidéos virales en animation d'IA qui cumulent des millions de vues sur tout Internet, et ses auteurs affirment que le secret de leur succès est simple : l'« âme ».

Depuis que les États-Unis et Israël ont commencé à bombarder l'Iran, Explosive Media transforme méthodiquement l'actualité militaire en clips musicaux sarcastiques à l'esthétique Lego. L'une de ses dernières vidéos décortique un épisode que le camp américain présente comme une grande victoire : le sauvetage d'un pilote abattu en territoire iranien. Le président Trump a qualifié l'opération de succès. Explosive Media a dressé un tableau radicalement différent, et il est devenu viral.

Dans sa version des faits, l'armée américaine est une comédie d'échecs : plusieurs avions et hélicoptères perdus, tout cela pour sauver une seule personne. « Ils ont dépensé cent millions de dollars pour sauver un type », entend-on dans la vidéo. Des chasseurs Lego explosent à l'écran et se changent en billets de cent dollars et en pièces d'or. Le message politique est emballé dans un format à la fois enfantin et très acéré.

Explosive Media n'est pas un compte viral au hasard, mais une équipe organisée qui, en quelques semaines de conflit, a mis en place un flux régulier de contenus. Chaque vidéo est réalisée avec des outils d'IA générative et repose sur l'esthétique Lego caractéristique. Le choix du format n'a rien d'anodin : les briques en plastique neutralisent la violence de la guerre, la rendent compréhensible et facile à partager pour un public mondial, tout en conservant la piqûre politique.

Les auteurs eux-mêmes expliquent la viralité de leurs vidéos non par des algorithmes astucieux ni par une provocation délibérée, mais par le « cœur », un engagement sincère dans ce qui se passe. Selon eux, les vidéos naissent d'un vécu réel des événements, et non d'un calcul visant à appuyer sur les points sensibles du public. Une déclaration notable, dans un contexte de débats généralisés sur la propagande et la désinformation iraniennes.

Sur le plan technique, l'histoire d'Explosive Media illustre une réalité nouvelle : l'IA générative permet à une petite équipe de créer des animations visuellement riches sans studio professionnel ni gros budget. Ce qui exigeait autrefois des mois de travail de spécialistes s'assemble désormais en quelques jours. Le style Lego abaisse en outre l'exigence de réalisme : le spectateur accepte d'emblée la convention de l'image, de sorte que les imperfections techniques passent pour un parti pris stylistique plutôt que pour un défaut.

Le phénomène Explosive Media s'inscrit dans une tendance plus large : l'IA devient un outil de communication politique dans les zones de conflit actif à travers le monde. États et acteurs non étatiques s'approprient les modèles génératifs pour produire propagande, contre-propagande et satire, et la frontière entre ces genres devient de plus en plus floue. Surtout lorsque l'équipe derrière les vidéos désigne le « cœur » comme son principal secret.

Les vidéos d'Explosive Media fonctionnent précisément parce qu'elles existent sur plusieurs registres à la fois. Pour les uns, c'est de la satire de guerre honnête. Pour les autres, de la propagande dans un joli emballage. Pour d'autres encore, de simples vidéos Lego drôles qu'on a envie de transférer à ses amis. C'est cette polysémie qui assure la portée virale : chaque spectateur y trouve quelque chose de personnel.

L'histoire de l'équipe iranienne illustre bien la manière dont l'IA générative abaisse le ticket d'entrée dans le grand jeu politique. Il suffit désormais d'une petite équipe avec du « cœur » et un accès aux réseaux de neurones.