Un faux spot OpenAI « fuité » pour le Super Bowl agite la toile

Les passions autour d'OpenAI, du Super Bowl et de la publicité ne retombent pas. Peu après la fin du match, des informations sur une publicité de l'entreprise prétendument « fuitée » ont commencé à circuler sur les réseaux sociaux. Mais il s'agissait, on l'a découvert, d'une mystification soigneusement orchestrée.

Des captures d'écran d'un fil Reddit supprimé racontaient l'histoire d'un employé déçu qui, furieux que la publicité sur laquelle il avait travaillé n'ait jamais été diffusée, aurait « fuité » par accident tout le spot. Dans la vidéo, l'acteur Alexander Skarsgård, connu pour la série « True Blood », présentait apparemment ce qui pourrait être le premier appareil matériel d'OpenAI : une sphère brillante accompagnée d'écouteurs.

La nouvelle a rapidement fait le tour des médias tech et des réseaux sociaux, déclenchant une vague de discussions sur la forme que pourrait prendre le premier produit grand public d'OpenAI. Beaucoup ont supposé que la sphère pourrait être un appareil de traitement de l'IA en local, les écouteurs servant d'interface pour interagir avec lui. D'autres ont avancé qu'il pourrait s'agir d'un appareil de capture et d'analyse de données sur l'environnement pour entraîner l'IA.

Peu après, cependant, le président d'OpenAI, Greg Brockman, a commenté l'affaire sur le réseau social X (anciennement Twitter) en qualifiant la vidéo de fausse. Il n'a donné aucun détail supplémentaire, mais sa déclaration laconique a mis fin aux spéculations selon lesquelles OpenAI prévoirait d'entrer prochainement sur le marché du matériel.

L'incident montre avec quelle facilité la désinformation se propage à l'ère numérique, surtout quand elle concerne des entreprises qui suscitent un fort intérêt du public. Il montre aussi que les réseaux sociaux peuvent servir à diffuser très vite des informations, vraies comme fausses. Pour OpenAI, c'est une leçon : il faut mieux contrôler les fuites et gérer sa réputation en ligne.

Bien que la publicité se soit révélée fausse, elle a suscité un vif intérêt pour les éventuels projets matériels d'OpenAI. L'entreprise envisage peut-être réellement d'entrer sur ce marché à l'avenir, et l'incident a pu faire office de sondage de l'opinion publique. Quoi qu'il en soit, cette histoire a prouvé une fois de plus qu'OpenAI reste au centre de l'attention et que la moindre mention de l'entreprise déclenche de vifs débats.