La Chine remplace l'ancien par l'intelligent : Pékin oblige ses citoyens à aimer les gadgets d'IA

Imaginez votre vieux laptop, qui a du mal à supporter trois onglets de navigateur, se transformant soudainement en actif pour lequel le gouvernement est prêt à vous payer un supplément. C'est le scénario peint par le Ministère du Commerce chinois dans son récent plan de développement du marché intérieur pour les deux prochaines années. Alors que les analystes occidentaux se demandent comment convaincre les gens d'acheter de nouveaux smartphones sans raison apparente, Pékin a résolu le problème de manière radicale et gouvernementale.

Les autorités lancent une campagne à grande échelle d'optimisation de la consommation, avec le concept « d'échanger l'ancien contre le nouveau » occupant le centre. Cela ressemble à une vente ordinaire, mais le diable se cache dans les détails et l'ampleur. Découvrez pourquoi cela se produit maintenant.

La demande intérieure de la Chine après la pandémie ne se rétablit pas aussi vigoureusement que le souhaiterait le parti. Les gens ont commencé à économiser plutôt qu'à dépenser. Pour débloquer ce pécule, il ne suffit pas de simplement lancer un nouveau gadget.

Vous devez créer des conditions dans lesquelles posséder un ancien appareil devient économiquement désavantageux. Le Ministère du Commerce déclare directement que l'accent sera mis sur les automobiles, l'électroménager et les « produits numériques intelligents ». Ce dernier terme recouvre tout le spectre des appareils qui se déplacent actuellement activement vers les rails de l'intelligence artificielle locale.

Pékin subventionne essentiellement la transition de la nation vers le matériel compatible avec l'IA, créant un gigantesque terrain d'essai pour ses modèles de réseaux de neurones. Le programme ne se limite pas aux seuls slogans. Les autorités mettent en œuvre des mécanismes d'incitation spécifiques, y compris des projets pilotes de « bons de loterie ».

C'est un ancien mécanisme, mais efficace : lorsque vous achetez des biens, vous avez une chance de remporter un prix en espèces de l'État. La liste des villes pour cette expérience a déjà été publiée. De plus, l'initiative « Acheter en Chine » est lancée, qui regroupera plus de 20 grands événements thématiques à travers le pays.

Quinze villes, qui comprendront probablement Shanghai et Shenzhen, deviendront des terrains d'essai pour la création de « centres internationaux de consommation ». Là, de nouveaux formats de vente au détail seront testés où l'en ligne et l'hors ligne fusionnent en un seul grâce à la réalité augmentée et aux systèmes de logistique intelligents. Pourquoi cela est-il important pour le marché mondial ?

La Chine est le plus grand consommateur d'électronique au monde. Si Pékin réussit à exécuter cette manœuvre, nous verrons une augmentation colossale de la demande de puces et de composants pour le segment de la consommation. Cela donnera aux fabricants chinois comme Xiaomi, Huawei et Honor des avantages incroyables grâce à l'effet d'échelle sur le marché intérieur.

Alors que le reste du monde se demande s'il a besoin d'un smartphone IA, des millions de Chinois les recevront en main simplement parce que ce sera la décision financière la plus rentable lors de l'échange d'un ancien appareil. C'est un exemple classique de la façon dont la politique d'État peut modifier le paysage technologique d'une région entière en quelques trimestres seulement. Tout aussi intéressant est la manière dont le ministère envisage de développer ce qu'on appelle « l'économie des premiers lancements ».

Il s'agit de soutenir les marques qui choisissent la Chine pour les premières mondiales de leurs produits. Les autorités promettent de créer des mesures « pratiques et efficaces » pour de telles entreprises. Essentiellement, c'est une invitation pour ceux qui sont prêts à jouer selon les règles de Pékin et à apporter les développements les plus avancés en premier au consommateur chinois.

En arrière-plan des guerres commerciales et des restrictions sur les exportations de technologie, cela ressemble à une tentative de créer un écosystème autosuffisant où les innovations naissent, sont vendues et consommées au sein d'un seul pays avec un soutien budgétaire actif. L'essentiel : Pékin transforme le marché de la consommation en un outil de modernisation technologique accélérée. Les marques occidentales pourront-elles s'intégrer dans ce système d'échange subventionné, ou le programme « Acheter en Chine » fermera-t-il finalement les portes à tous sauf aux acteurs locaux ?