Netflix prépare une réduction de 5% de ses effectifs avant la publication des résultats

Une réduction d'effectifs sur fond de concurrence féroce

Netflix se prépare à annoncer une réduction d'environ 5% de ses effectifs, soit près de 800 personnes. Il s'agira du plus important plan de licenciements depuis 2022, année où l'entreprise avait supprimé des centaines de postes après sa première perte d'abonnés de l'histoire. Fin de l'année dernière, Netflix comptait environ 16 000 salariés. L'annonce pourrait tomber dès la semaine prochaine, moins de deux semaines avant la publication des résultats du troisième trimestre le 20 octobre.

Selon le média Puck, l'entreprise n'a pas encore révélé quelles équipes seraient concernées, ni si ces licenciements sont liés à une restructuration ou à une volonté d'économies. Cet épisode survient dans une période délicate : il y a trois mois, des prévisions prudentes pour le troisième trimestre avaient provoqué une chute de 9% de l'action Netflix.

YouTube évince Netflix

La pression qui s'exerce sur Netflix ne vient pas de ses concurrents habituels, mais de YouTube. L'entreprise continue de croître, mais fait face à une concurrence intense : les géants des médias se regroupent, et YouTube capte de plus en plus de temps de visionnage et de revenus publicitaires.

Les chiffres sont éloquents : YouTube cumule 14,2% du temps de visionnage télévisuel aux États-Unis, contre seulement 7,8% pour Netflix. YouTube a même commencé à payer directement les créateurs de contenu pour conserver leurs émissions sur sa plateforme plutôt que de les voir migrer vers Netflix. Cette stratégie montre la volonté de YouTube de payer pour du contenu qui, auparavant, finissait automatiquement chez Netflix.

Diversification : sortir du cadre des abonnements

Face au rétrécissement de sa part de marché, Netflix a étendu son activité au-delà du modèle par abonnement :

• Publicité — les revenus publicitaires devraient doubler cette année pour atteindre environ 3 milliards de dollars • Événements en direct — retransmissions et événements spéciaux • Jeux vidéo — un axe qui devient de plus en plus stratégique

Parallèlement, Netflix mène une transformation en profondeur de l'entreprise. Le service de streaming intègre des compétences en intelligence artificielle dans le travail quotidien de ses salariés, dans toutes les divisions. Cela implique de rééquiper les équipes et de s'adapter aux nouvelles réalités de la concurrence.

Ce que diront les dirigeants aux investisseurs

Les co-directeurs généraux de Netflix, Greg Peters et Ted Sarandos, commenteront les résultats du troisième trimestre lors d'une interview vidéo le 20 octobre. Cette interview sera la première occasion pour les investisseurs d'entendre la direction évoquer les plans de réduction d'effectifs, s'ils sont officiellement confirmés. Jusqu'à présent, Netflix n'a divulgué ni l'ampleur ni les détails de cette restructuration, laissant le marché dans l'incertitude avant cette annonce de résultats cruciale.