CMF, la marque de Nothing, lance ses premières enceintes, et The Verge les compare à des briques de lait

CMF, sous-marque de Nothing consacrée aux appareils abordables, a lancé ses premières enceintes. La marque est apparue en 2023 : il lui aura donc fallu environ trois ans pour atteindre la catégorie de l'audio pour la maison. The Verge a résumé le produit en une phrase : il ressemble à des briques de lait. La note d'origine ne donne ni prix, ni puissance, ni caractéristiques de la batterie ; nous faisons donc le tri entre ce qui est confirmé et ce qui reste à vérifier.

Ce que l'on sait à ce jour

Les informations sont maigres. Mieux vaut séparer ce qui est confirmé de ce qui ne l'est pas.

• Fabricant : CMF by Nothing, sous-marque de Nothing.
• Catégorie : enceintes, les premières de l'histoire de CMF.
• Design : selon The Verge, il évoque des briques de lait.
• Prix, puissance, capacité de la batterie, version du Bluetooth et codecs pris en charge : non précisés.
• Présence d'un assistant vocal et d'une application avec égaliseur : non précisée.

La comparaison avec une brique de lait suggère, selon toute vraisemblance, une forme géométrique, en parallélépipède. Il s'agit de notre interprétation, pas d'un détail confirmé. Pour une enceinte, une telle image peut jouer dans les deux sens : l'appareil reste à la vue de tous, et son apparence compte autant que son son dans la décision d'achat.

Pourquoi CMF se lance dans les enceintes

CMF a débuté en septembre 2023 avec la montre Watch Pro, les écouteurs Buds Pro et un chargeur. En juillet 2024, la marque a sorti le smartphone CMF Phone 1, vendu environ 200 dollars. Il s'est fait remarquer par ses coques arrière interchangeables et ses couleurs vives. La marque principale, Nothing, mise sur des boîtiers transparents et un langage visuel reconnaissable ; CMF transpose cette esthétique dans un segment moins cher.

Pour cette stratégie, l'enceinte est un choix logique. Elle coûte peu à produire, trône sur un bureau ou une étagère et sert d'ancrage visuel à l'écosystème. Une montre ou des écouteurs restent cachés au poignet ou dans les oreilles, alors que tous les invités voient l'enceinte. Pour une entreprise dont le principal atout est le design, cette catégorie est avantageuse.

Où la tâche s'annonce difficile

Le segment des enceintes Bluetooth abordables est depuis longtemps partagé entre JBL, Anker Soundcore, Xiaomi et Sony. Ces groupes l'emportent grâce à leur volume de production, à une acoustique éprouvée et à des prix agressifs. Un boîtier original ne suffit pas pour gagner : les acheteurs comparent d'abord le volume, les basses, l'autonomie et la protection contre l'eau, et ne regardent la forme qu'ensuite.

Deux risques s'ajoutent. D'abord, un format atypique nuit souvent à l'acoustique : les dimensions du boîtier et la disposition des haut-parleurs déterminent presque tout. Ensuite, on ne sait pas si l'enceinte recevra des fonctions qui la distinguent de concurrentes sans personnalité, par exemple une application de réglage du son ou une intégration avec d'autres produits Nothing.

Ce qu'il faut vérifier avant d'acheter

En l'absence de tests indépendants, mieux vaut s'en tenir à une courte liste de contrôle.

• Comparer le prix avec ceux des concurrents directs : JBL, Soundcore et Xiaomi dans la même catégorie.
• Chercher des mesures d'autonomie et de volume maximal, et pas seulement les déclarations du fabricant.
• Vérifier l'indice de protection contre l'eau et la poussière si l'enceinte doit servir en extérieur.
• Déterminer s'il est possible de relier deux enceintes en paire stéréo et s'il existe une application avec égaliseur.
• Vérifier la disponibilité officielle dans sa région et les conditions de garantie : dans plusieurs pays, les produits CMF arrivent sur le marché par l'importation parallèle.

Si les premiers tests confirment un son correct pour un prix comparable, CMF gagnera un point d'entrée de plus dans les foyers. Si le son s'avère moyen, les enceintes resteront un objet de design curieux, dont on aura parlé à cause d'une brique de lait.