Les livraisons mondiales de smartphones chutent de 20% — un plancher inédit depuis 14 ans à cause de la pénurie de mémoire

Les livraisons mondiales de smartphones au troisième trimestre 2026 ont atteint leur plus bas niveau depuis 2012. Selon le cabinet d'analyse Counterpoint Research, la baisse en glissement annuel s'élève à 20%. La cause est simple à identifier : une pénurie de mémoire (NAND et DRAM) qui a fait grimper le coût de production des appareils et forcé les fabricants à revoir leur stratégie.

Le marché atteint son plus bas niveau en 14 ans

Le T3 2026 est le pire trimestre depuis le début du suivi du marché. La pénurie de mémoire a mis les fabricants sous pression : quand les coûts de production grimpent, les entreprises doivent choisir entre sacrifier leur marge ou augmenter les prix. La majorité a opté pour la seconde solution.

Depuis le début de 2026, les prix moyens des smartphones ont augmenté d'environ 20%. Cette hausse coïncide avec une instabilité politique dans certaines régions et une absence d'innovations majeures. Ces trois facteurs combinés ont provoqué une chute brutale de la demande.

Les fabricants limitent les dégâts via les prix et la réduction de production

Samsung, malgré une baisse de ses livraisons de 3% en glissement annuel, conserve la première place avec 23% de part de marché. L'entreprise a pris des mesures actives de stabilisation : début octobre 2026, Samsung a demandé à ses fournisseurs de composants de réduire leurs volumes de 20 à 30%. Résultat attendu : la production de smartphones Samsung au quatrième trimestre 2026 pourrait chuter d'environ 30%.

Apple a dépassé pour la première fois de son histoire la barre des 20%, atteignant 22% de part de marché. Ce succès s'explique en partie par la relative stabilité de l'iPhone au milieu de la crise du marché, et en partie par une gestion plus efficace des chaînes d'approvisionnement en mémoire.

Xiaomi a été plus durement touché que les autres grands fabricants. Les livraisons ont chuté de plus de 30% en glissement annuel, et la part de marché est tombée à 10%. Cela reflète la position fragile de l'entreprise dans la course à une mémoire devenue coûteuse, face à la concurrence de son rival américain.

La hiérarchie du marché après la crise : qui tient bon, qui s'effondre

• Samsung : 23% de part de marché, baisse de 3% en glissement annuel, réduction active de la production au T4 • Apple : 22% de part de marché, a franchi la barre des 20% pour la première fois de son histoire, conserve son leadership en valeur • Xiaomi : 10% de part de marché, chute de plus de 30% en glissement annuel, pertes maximales parmi les plus grands acteurs

Le marché des smartphones d'occasion gagne du terrain

Parallèlement à la crise des nouvelles livraisons, le marché des appareils d'occasion progresse. Il est porté par le renchérissement des appareils neufs, les exigences écologiques et l'absence d'innovations révolutionnaires dans les nouvelles générations. Grands distributeurs, militants écologistes et services de réparation s'efforcent de convaincre les acheteurs que l'ancien n'est pas toujours moins bon que le neuf — et les chiffres du marché le confirment.

La pénurie de mémoire restera le principal moteur des prix et des volumes au moins jusqu'à la fin de 2026. Une nouvelle réduction de la production chez Samsung et d'autres fabricants pourrait provoquer une nouvelle envolée des prix des smartphones, si l'industrie ne trouve pas de sources alternatives de mémoire à bas coût.