Similarweb: рынок AI-поиска вырос до 9,5 млрд посещений и перестал быть монополией ChatGPT

Il y a un an, la recherche par IA signifiait une seule chose — ChatGPT. Aujourd'hui, cette époque est révolue : le marché connaît simultanément une croissance rapide et une fragmentation accélérée. C'est la conclusion à laquelle sont parvenus les analystes de Similarweb dans leur rapport « 2026 Generative AI Landscape », couvrant la période de juin 2025 à mai 2026. Au cours de cette année, les plateformes d'IA générative ont collectivement attiré 9,5 milliards de visites par mois dans le monde entier.

Comment le marché a évolué en un an

9,5 milliards de visites par mois — une échelle comparable à celle des plus grands moteurs de recherche traditionnels du monde. Selon Similarweb, il s'agit du trafic combiné de toutes les plateformes d'IA générative pour la période de juin 2025 à mai 2026. Ce chiffre reflète une transition massive à grande échelle : la recherche par IA a cessé d'être une niche pour les passionnés de technologie et fait désormais partie du comportement quotidien d'un large public.

La croissance structurelle de 9,5 milliards de visites par mois s'est constituée sur douze mois consécutifs — il s'agit d'un comportement consommateur pérenne, et non d'un pic ponctuel d'intérêt pour une nouveauté.

Le rapport de Similarweb identifie plusieurs changements structurels :

• 9,5 milliards de visites par mois — trafic combiné des plateformes d'IA générative (juin 2025 — mai 2026)
• ChatGPT a cessé d'être synonyme de recherche par IA en tant que telle
• Le marché croît en volume et se fragmente entre plusieurs acteurs simultanément
• L'audience « mûrit » — un glissement vers des groupes démographiques plus larges
• Les plateformes ont commencé à monétiser le trafic via la publicité

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Le marché croît rapidement et se fracture en même temps » — c'est ainsi que Similarweb décrit l'état de la recherche par IA générative dans son rapport « 2026 Generative AI Landscape ».

Pourquoi ChatGPT n'est plus le seul acteur

Il y a un an, la recherche par IA était « essentiellement un seul produit avec un seul nom », constate Similarweb. Désormais, les utilisateurs sont répartis entre plusieurs plateformes concurrentes — chacune avec son propre modèle, son écosystème et son audience. Le marché a suivi un parcours évolutif classique : du monopole initial d'un seul acteur à une structure concurrentielle mature avec plusieurs centres de gravité.

La fragmentation crée des risques et ouvre des opportunités simultanément. Pour les développeurs et les éditeurs qui ont bâti leur distribution autour d'un seul canal dominant, c'est un signal direct pour reconsidérer leur stratégie : miser sur un seul nom ne fonctionne plus. Pour les annonceurs, un marché fragmenté signifie plus d'inventaire et moins de dépendance à l'égard d'un monopoliste.

La « maturation » démographique est un autre signe de maturité. Le public initial de jeunes passionnés de technologie cède la place à des cohortes d'âge plus larges. Selon la logique des analystes de Similarweb, il ne s'agit pas d'un ralentissement mais d'une confirmation : le produit est sorti du créneau technologique pour entrer dans l'usage quotidien grand public.

La publicité s'invite dans la recherche par IA

Les plateformes ont commencé à monétiser un trafic de plusieurs milliards via la publicité — une étape naturelle pour un marché de cette ampleur, note le rapport de Similarweb. La trajectoire reproduit l'histoire de la recherche web traditionnelle : d'abord une expérience utilisateur propre et pratique, puis l'intégration progressive de formats commerciaux.

La question fondamentale est de savoir à quel point la monétisation sera agressive. Jusqu'à présent, la recherche par IA l'emportait sur la version classique précisément en raison de l'absence de bruit publicitaire autour d'une réponse directe. Si les plateformes poussent trop loin leurs formats, une partie du public pourrait se tourner vers un concurrent qui maintient l'équilibre entre monétisation et qualité des réponses.

Ce que cela signifie

La recherche par IA entre dans une phase de maturité : davantage d'acteurs, un public plus large et les premiers revenus publicitaires. Les entreprises qui travaillent avec les canaux d'IA comme unique fenêtre vers leur public cible devraient diversifier leur présence — la structure du marché ne permet plus de miser sur un seul nom.