Reddit lance une modération par IA contre les publicités cachées ciblant ChatGPT et Gemini

Reddit Inc. a déployé son propre outil basé sur l'intelligence artificielle contre un nouveau type de spam : la plateforme lutte contre le contenu marketing caché que les marques publient pour que leurs produits soient mentionnés par les chatbots d'IA populaires comme ChatGPT d'OpenAI et Gemini de Google, selon Bloomberg.

Qu'est-ce que le spam marketing de l'IA

Il s'agit de publications et de commentaires déguisés en discussions organiques d'utilisateurs, mais en réalité rédigés ou payés par des marques. L'objectif n'est pas de propulser la publication au sommet de Reddit pour les lecteurs humains, mais d'influencer ce que les chatbots citeront ou recommanderont lorsqu'un utilisateur demande à l'IA des conseils sur les produits. C'est une nouvelle variété d'astroturfing : auparavant, le contenu était optimisé pour les moteurs de recherche, maintenant il l'est pour les réponses des modèles d'IA générative.

• Le spam se déguise en discussions et avis utilisateurs naturels
• L'objectif des marques — entrer dans les réponses des chatbots populaires, incluant ChatGPT et Gemini
• Reddit combat ces publications en utilisant ses propres outils de modération par IA

Pourquoi Reddit est devenu la cible

Reddit est l'une des sources les plus fréquemment citées par les principaux chatbots d'IA : la plateforme est perçue par les utilisateurs et les modèles de langage comme un lieu d'opinions humaines authentiques et non éditées plutôt que du marketing corporatif. C'est précisément cette réputation de "voix authentiques" qui rend la plateforme particulièrement attrayante pour les marques qui veulent discrètement intégrer des mentions de leurs produits dans le contenu sur lequel les systèmes d'IA s'appuient pour formuler des réponses.

Comment l'entreprise combat le spam

Au lieu de la modération manuelle, Reddit utilise ses propres systèmes d'IA pour distinguer les discussions organiques de la promotion coordonnée. C'est une partie d'une bataille plus large des plateformes contre le soi-disant "AI slop" — le contenu de faible qualité généré en masse ou payé spécifiquement pour tromper les algorithmes plutôt que de servir les lecteurs vivants.

Ce que cela signifie

À mesure que les chatbots deviennent un canal de recherche et de décision d'achat à part entière pour les utilisateurs, les plateformes avec contenu généré par les utilisateurs doivent ouvrir un nouveau front dans la lutte contre le spam — cette fois non pas pour une place dans les résultats de recherche, mais pour déterminer exactement ce que l'IA citera dans sa réponse.