Reddit déploie une modération par IA contre la publicité déguisée qui vise ChatGPT et Gemini

Reddit Inc. a déployé son propre outil d'intelligence artificielle contre une nouvelle forme de spam, rapporte Bloomberg. La plateforme s'attaque au contenu marketing déguisé que publient des marques pour que des chatbots d'IA populaires, comme ChatGPT d'OpenAI et Gemini de Google, mentionnent leurs produits.

Qu'est-ce que le spam marketing ciblant l'IA

Il s'agit de publications et de commentaires qui se font passer pour des discussions spontanées d'utilisateurs, mais qui sont en réalité rédigés ou financés par des marques. Le but n'est pas de propulser un post en tête de Reddit pour des lecteurs humains, mais d'influencer ce que les chatbots citeront ou recommanderont lorsqu'un utilisateur demande conseil à une IA sur un produit. C'est une nouvelle variante de l'astroturfing : hier, on optimisait les contenus pour les moteurs de recherche ; aujourd'hui, on les optimise pour les réponses des modèles d'IA générative.

• Le spam se fait passer pour des discussions et des avis naturels d'utilisateurs
• L'objectif des marques : apparaître dans les réponses des chatbots populaires, dont ChatGPT et Gemini
• Reddit contre ces publications avec ses propres outils de modération par IA

Pourquoi Reddit est devenu une cible

Reddit figure parmi les sources les plus souvent citées par les grands chatbots d'IA. Utilisateurs comme modèles de langage y voient un espace d'opinions authentiques et non retouchées, et non de marketing d'entreprise. C'est précisément cette réputation de « vraies voix » qui rend la plateforme si attractive pour les marques désireuses d'insérer discrètement des mentions de leurs produits dans les contenus sur lesquels les systèmes d'IA s'appuient pour formuler leurs réponses.

Comment l'entreprise lutte contre le spam

Plutôt qu'une modération manuelle, Reddit utilise ses propres systèmes d'IA pour distinguer les discussions spontanées de la promotion coordonnée. Cette démarche s'inscrit dans une lutte plus large des plateformes contre le « AI slop » : des contenus de faible qualité, générés en masse ou payés spécialement pour les algorithmes plutôt que pour de vrais lecteurs.

Ce que cela signifie

À mesure que les chatbots deviennent pour les utilisateurs un véritable canal de recherche et de décision d'achat, les plateformes de contenu généré par les utilisateurs doivent ouvrir un nouveau front contre le spam. L'enjeu n'est plus la place dans les résultats de recherche, mais ce que l'IA citera dans sa réponse.